优盘营销策划书.ppt

*“优盘”营销策划清华MBA-01班08组2001年12月23日一、产品介绍二、市场分析三、竞争分析四、市场目标五、营销策略 1、产品策略 2、价格策略 3、渠道策略 4、促销策略 5、服务策略提纲产品介绍“优盘”是一种微型高容量移动存储器，是朗科公司于2000年在世界上首创推出的高科技产品“优盘”的特点：驱动和存储合二为一，USB接口，即插即用容量大，8MB—1GB读写速度快，可重复擦写百万次以上体积小、重量轻、可靠性高“优盘”类设备取代软驱/软盘的革命开始开发“优盘”的朗科公司是一家由留学归国人员创办、国外上市公司投资参股的高科技企业，成立于1999年，致力于移动存储及无线数据解决方案产品的开发和销售，公司目前在USB、移动存储等技术领域处于世界领先地位，并已进入无线通讯技术领域市场分析IT技术的发展，经贸活动和数据交换的日益频繁，对移动存储设备的需求快速增长预计移动存储设备的市场总值将从2001年的4亿美元增加到2004年的10亿美元目前以软盘为主的各类移动存储设备难以满足市场需要人们渴望高科技、大容量移动存储设备。“优盘”类趋向替代软驱/软盘成为移动存储市场的主导产品预计在2004年优盘可占移动存储市场50%的份额，即可达5亿多美元政府公务员科研人员职业经理人老师、学生商务人员目标市场用户科研机构金融、保险、证券、政府部门、军队广告、传媒业IT、电信业各工业行业，如电力、石油等IT人员竞争分析“优盘”的主要竞争产品为：同类闪存存储产品易盘及仿制朗科产品，最大容量256M日本欧姆龙，未在国内销售替代类产品：软驱/软盘、MO、ZIP、CDR竞争力比较：产品容量价格可获得性包装性能易用性保证/可靠性生命周期成本社会接受程度优盘类大高低好强强高高低软盘/软驱小低高好低中低低高CDR/MO/ZIP大高中好中低中高中优盘类产品具有强大的潜在竞争力竞争分析(SWOT)优势(Strength)劣势(Weakness)新技术、新品牌，知名度低，未被大多数潜在用户所接受和了解价格偏高销售渠道及网络未完善替代品种类多机会（Opportunity）?市场需求大消费者为知识群体，易接受“存储与驱动器合二为一”的理念闪存介质的价格下降快，利于降低成本，接近软驱价格最终取代软驱及软盘科技日新月异，新的存储产品出现同类产品的竞争者崛起外国产品进入中国参与竞争。专利产品被仿造未来宽带网技术的发展及宽带网的普及威胁(Threat)领导技术潮流，多项专利权具有无需驱动器，方便易用，轻便安全，体积小，容量大、寿命长的优点世界首创，具有一定的品牌知名度研发力量强，新产品开发周期短朗科公司具有技术优势和发展前景市场目标目标移动存储市场的领导者2002年销售1千万美元，占移动存储市场的2%2005年达到30%的移动存储市场份额，占优盘类市场份额的60%营销策略突出宣传“优盘”的创新技术，以取代传统软驱/软盘为目标，不与其它替代品如CD-RW/MO/ZIP等正面竞争，与同类产品共同培育移动存储市场采用高价格高促销的策略树立“优盘”的业界领先品牌形象寻求与名牌计算机厂商的合作快速占领市场以规模生产降低成本，扩展市场份额产品策略（1）产品线组合：加密型无驱型启动型8/16/32MB64---256MB512-1GB家庭用户学生教师普通商旅人员商务用户科技人员广告制作金融人士行业用户电信媒介产品策略（2）产品线扩展策略功能扩展，如上载MP3、电脑开机锁等，增强优盘的差异化特性核心芯片的自主设计，增强专利保护和价格优势设计适合电信领域应用的产品品牌策略：市场导入期：采用“优盘/OnlyDisk”的品牌名，代表技术领先，独一无二的产品品牌市场成长期：推出“Unet优信通”的新品牌名，作为在电信扩展市场的产品品牌，凸显高技术含义市场成熟期：在产品品牌成功的基础上，自然提升到“朗科/Netac”的高技术公司的品牌形象产品包装：独立产品的包装：体现小巧、方便、易携带和时尚的特点OEM的产品包装：与战略伙伴的产品的一体化设计价格策略产品在不同生命周期的价格策略为：导入期成长期成熟期撇脂价格