2022～2023自考专业(营销)考试题库及答案第499期.pdf

2022～2023自考专业(营销)考试题库及答案

1.商业道德是一切经济活动的______。

正确答案：

基本准则

2.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?

A.广告总体目标

B.企业经营目标

C.广告总体策略

D.企业市场策略

正确答案：

B

3.简述中国经济实施可持续发展战略的必要性。

正确答案：

实施经济的可持续发展非常必要。具体来看，

(1)在经济效益方面，中国经济运行并没有从根本上克眼“高投入、高消耗、低效益”的痼疾。

(2)在经济发展速度方面，中国在总体上还没有完全摆脱通胀和增长、通缩和增长的矛盾。这说明

“重质轻量”的毛病在中国还有很大市场。

(3)在结构方面，产业结构的失调依然存在，产业结构升级远远没有完成。主要表现为：农业基础

脆弱，发展缺乏后劲;地区产业结构趋同化，既形不成规模效益，又不利于质量提高;第三产业、高新技

术发展滞后，等等。

4.产品的品质、品牌和商标、包装、式样等属于产品的层次中的（）

A.核心层

B.有形特点层

C.附加利益层

D.无形特点层

正确答案：

B

5.在作业成本法中，为了产出作业或产品而发生的费用支出是（）

A.资源

B.作业

C.成本对象

D.成本动因

正确答案：

A

6.时装零售商HZ公司，将其产品市场定位为“低价的时尚”，既融合了大品牌时装的时尚感同时又价

格低廉.该公司经过专业化管理，由过去单一服装销售发展为集设计、生产、零售为一体的时装公司.为

了拓宽渠道，HZ公司又经过特许经营模式新建了更多的门店.该公司卓越的分销系统能快速的把最新上

市的服装送达到消费者手中，保证了每一个全新的时尚理念能在三周内完成其设计、生产和上架销售的

流程.该分销系统每周2到3次为其直营门店和特许经营门店提供小批量的新品，小批量且频繁地推陈

出新使得公司很少有过时和积压的产品，快速周转带来的低成本使其能够以低于市场水平的价格提供最

新的时装。

问：

(1)分析HZ公司实施了哪种一体化成长战略，指出这种战略的好处。

(2)结合案例分析HZ公司从哪个角度确定其市场定位策略，并说明该公司是如何实现这个市场定位

的。

(3)结合案例分析HZ公司采用了哪些垂直分销渠道系统。

正确答案：

(1)①实施了后向一体化战略——由原先单一服装销售，向后增加了服装设寂、生产

②好处：能够使公司争取到更多收益，同时还能够使公司避免原材料短缺或成本受制于供应商的风

险。

(2)①HZ公司的市场定位是“低价的时尚”，这是根据产品特色确定的市场定位策略。

②实现方式：小批量且频繁地推成出新使公司很少有过时和积压的产品，快速周转带来的低成本。

(3)该公司采用的垂直分销渠道系统的类型有：

①公司是垂直分销系统——直营门店;

②合同式垂直分销系统——特许经营门店。

7.广告文稿是（）

A.表现广告内容的画面

B.表现广告内容的语言文字

C.表现广告内容的声音

D.围绕广告活动的所有文字资料

正确答案：

B

8.许多大的零售商都要求她们的供应商就订单、发票以及装运通知单等方面与其进行充分的交流。这

反映了渠道冲突原因中（）

A.沟通困难

B.感知偏差

C.目标不相容

D.角色失称

正确答案：

A

9.描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是（）

A.产品计划

B.市场计划

C.品牌计划

D.职能计划

正确答案：

C

10.在物流组织网络化的LD—CED模式中，E的含义是（）

A.收集

B.物流

C.交换

D.发送

正确答案：

C

11.在决定渠道宽度时，一般有三种形式可供选择，即密集性分销、独家分销和______。

正确答案：

选择性分销

12.商品流通企业集团以______为主要功能。

正确答案：

商品购销

13.在技术创新时期，企业的技术开发者对待技术转让的态度应该是（）

A.不宜转让技术

B.能够转让技术

C.不能转让技术

D.必须转让技术

正确答案：

B

14.什么是共同配送?共同配送有哪几种形式?

正确答案：

共同配送是以提高经济效益为目标，由几个配送企业联合起来集小量为大量，共同利用同一配送设

施或配送车辆进行配送的方式。

共同配送的方式有以下几种：

(1)共同集货型。

(2)共同送货型。

(3)共