《市场营销》-2024-2学期 期终练习卷一、二、三答案.pdfVIP

?市场营销?-2024-2学期期终

练习卷一、二、三答案

?市场营销?期终练习卷〔一〕答案

2024学年第2学期

一、单项选择

〔〕1、新产品开发过程是从开始的

〔A〕

A、创意B、

市场调查

C、访问用户D、

营业分析

〔〕2、消费者购置决策过程的顺序通常为

〔A〕。

A.引起需要收集信息评价比拟决

定购置购后感受

B.引起需要评价比拟收集信息决

定购置购后感受

C.收集信息评价比拟引起需要决

定购置购后感受

D.决定购置引起需要评估比拟收

集信息购后感受

〔〕3、有效的市场细分必须具备以下条件

〔D〕。

A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较

小

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质

性

C.市场具有可测量性、需求大量性、应变性

D.市场要可测量性、可进入性、盈利性

〔〕4、企业只推出单一产品，运用单一的

市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能

多的顾客的需求，这是(A)市场营销策略。

A.无差异性B.密集性C.差异性

D.集中性

〔〕5、企业将产品通过自己设置的商店直

接卖给消费者，通常称此营销行为是〔C〕。

A.批发销售B.间接销售C.直接销

售D.寄售

〔〕6、营销学中换代新产品是指〔D〕。

A．应用新技术、新材料而研制的产品

B.满足新的需要而仿制的产品

3

C．对现有产品品质、款式、包装等进行改造的

产品

D．采用新技术、新材料对原有产品进行革新的

产品

〔〕7、品牌中可以被认出但不能用语言称

呼的局部叫〔B〕。

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌延伸D.商标

〔〕8、购置某种商品100件以下，单价为10

元，购置100件以上，单价为9元，这属于

〔A〕。

A.数量折扣B.现金折扣C.功能折扣D.季

节折扣

〔〕9、主要向消费者介绍一种新上市产品

的广告是〔C〕。

A.制造商广告B.劝说性广告

C.告知性广告D.提示性广告

〔〕10、市场营销的最终目标是〔C〕。

A、销售产品B、获取赢利

C、满足需求和欲望D、建立品牌

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二、多项选择题

〔〕1、组织市场有以下哪些主要特点

〔ABE〕

A、购置者少B、购置量大

C、采购者地理位置较分散D、情感型购置E、

供需双方密切

〔〕2、细分消费者市场的标准题有〔ABCD

〕

A、地理因素B、人口因素

C、心理因素D、行为因素E、行业因素

〔〕3、产品线延伸策略包括

〔ADE