【研报】抖音美妆成分榜_11月刊.docx

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11月美妆成分内容数据

短视频

30亿+

播放量

搜索

1200万+

搜索点击次数

用户

~1亿

兴趣用户人数

数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年11月

数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户

11月趋势成分品类内容播放量级更高机会品类鼻膜/鼻贴明星品类套装唇部护理剃须乳液卸妆

11月趋势成分品类

内容播放量级更高

机会品类

鼻膜/鼻贴

明星品类

套装

唇部护理

剃须乳液

卸妆

防晒

面霜

化妆水

凝胶眼部精华/眼霜

洁面

面膜

面部精华

稳定品类

11月趋势成分功效

内容播放量级更高

机会功效

明星功效

保湿

祛痘

舒缓修护

控油

美白

清洁

抗皱紧致

稳定功效

内容环比增速更高

内容环比增速更高

数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年11月VS2023年10月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现

抖音美妆成分榜11月美妆成分市场概览

抖音美妆成分榜

11月美妆成分市场概览

市场解读

市场解读

在10月美妆成分市场全面增长的背景下，11月美妆成分市场全面下降，播放量下降至年初水平，且KOL内容和普通创作者内容下降幅度接近。兴趣用户数也下降至年初水平，用户搜索意愿下降至9月水平。

从品类来看，强效补水的产品内容体量更大，“面部精华、面霜”排名均上升，面膜保持第三位。“鼻膜/鼻贴”凭借243%的高增长成为11月机会成分品类。

从功效来看，用户关注度排名与上月一致，保湿仍是用户最关注的成分功效。

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抖音美妆成分榜11月达人美妆成分内容11月达人内容优秀案例

抖音美妆成分榜

11月达人美妆成分内容

和999个小哥哥合照的第226天，重返“帅哥梦”开始的地方抓校草

！#小鱼海棠#瑷尔博士益生菌水乳#瑷尔博士

寄人篱下#美白#欧诗漫珍白因精华

新的一天不要活成老样子#hfp银胖子面霜#面霜#抗衰#a醇#好物畅买不打烊

相关成分：益生菌@小鱼海棠

相关成分：益生菌

@小鱼海棠

相关成分：珍白因

@裴佳盈??

相关成分：A醇

@Daisy.

视频亮点：以“到你的学校抓帅哥”系列开头，完整呈现找人到拍照成片全过程。等人过程中回答粉丝皮肤问题时自然引出产品，清晰讲解产品功效、成分、质地和使用肤感

视频亮点：视频轻松搞笑，以晚上到朋友家寄住场景切入，睡前护肤环节引出产品，使用过程中清晰介绍产品功效、成分、美白原理、使用肤感

视频亮点：旅行大片的质感，沙漠旅行酒店办理入驻被夸皮肤好，回房间洗漱护肤的场景切入，详细介绍产品功效、成分、质地、瓶子的工艺等，素颜的好皮肤具有说服力

市场解读

优秀达人视频，大多本身内容引人入胜，并配以吸引人的内容开头，中间通过内容场景自然引出产品，清晰讲解产品成分及功效，促进用户种草。

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抖音美妆成分榜

抖音美妆成分榜

综合热度TOP10美妆成分

11月综合热度榜

11月综合热度榜

排名

成分

成分类型

主要功效