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2023年内容电商行业白皮书
01内容电商发展现状
02内容电商兴趣趋势
03内容电商营销洞察
04内容电商营销启示
01
内容电商发展现状
内容电商的定义
内容电商是指以消费者为中心，围绕IP、KOL、直播、热点事件等进行内容创造，利用销售转化机制实现内容和商
品的转化，达到商品随内容的同步流通与转换的目标，从而提升电商营销效果的一种电商模式。
直播间
规模化爆发场
内容电商内容流电商
引导你应该买什么商品货找人激发用户潜在兴趣流量业务
变现
短视频
持续社交种草
内容电商发展驱动力
技术推动需求端推动供给端推动
•互联网流量见顶，各平台在存
•互联网基础资源建设日趋完善•消费者线上消费习惯已养成
量市场中寻求新突破
•5G高速网络实现低延时直播•消费者追求更好的购物体验
•品牌方需求实现高效、直接转
•云技术实现升级•消费者期待互动和社交需求
化的营销路径
•智能创作广泛应用•消费者需要高效选品途径
•资本助推产业链完善发展
•……•……
•……
内容电商的发展历程
内容电商自2012年起步以来，已经进入到高速发展阶段，社交平台与电商平台不断融合融合，“内容+直播+电商”
的产业链持续优化完善。
2012-20152016-20182019-20202021至今
微博、今日头条、知乎、抖音、快手等短视频平台疫情影响下，电商直播呈社交平台与电商融合程度
小红书、微信公众号等平兴起，自媒体大V开始打造现出井喷之势，社交平台不断加深，包括微博、微
台上线，各大平台等开始个人品牌，如何基于社交接入电商巨头，通过社交+信、抖音等社交平台加速
探索变现模式，内容电商流量实现直播带货成为内电商的相互协同，推动内布局直播电商，打造“内
模式开始出现，社交互动+容电商主要命题容电商变现的发展；
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