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iPhone广告品牌分析与策划

苹果公司，原称苹果电脑公司，现在是全球第一大手机生产商，是全球最大

的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。苹

果的AppleII于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980

年代持续发展。最知名的产品是其出品的AppleII、Macintosh电脑、iPod音乐

播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。在高科技

企业中以创新而闻名。2012年2月底，苹果市值在派息预期的刺激下大涨，现

一举突破5000亿美元关口。

iPhone是苹果公司继iPod数码音乐随身听数字产品后的又一高端通信产品，

由此改变的全球手机市场，改变了人们的生活。品牌名称简介：。iphone是结合

照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备，由苹果公

司首席执行官史蒂夫?乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007

年6月29日在美国上市。iphone手机引入了基于大型多触点显示屏和领先性新

软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iphone。iphone还开创了移动设备

软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。

iPhone的定位：

主要是追求时尚和对科技高度敏感的高收入群体，年龄主要是集中在20

到30岁，在这个年龄段的年轻人都是有较好的经济收入来源，所接受的教育程

度也是更高的一个年龄阶段。iPhone的定价也是比较高的，只有在新品上市的时

候才会有针对性的降价，因此现有的顾客不属于价格敏感性。非购买者的原因也

有主要有以下几个方面：定价过高，无力承担，功能太多，不会操做，对其他智

能手机的忠诚度高等等。

外观设计：

1、外形小幅重新设计。

2、背部的廉价塑料感得以减轻，带有阴影的银灰色金属的Logo(一个上帝

咬了一口的苹果)。

3、厚度更薄，约0.36英寸或9.1毫米，比现在的薄2.5毫米。

4、体重更轻，预计约120克左右，而现在有135克左右。

质量：

其各项质量指标都是很好的：

1、厚度比3GS缩小24%，仅为9.3毫米。

2、高分辨率屏幕：iPhone4相比于iPhone、iPhone3G和iPhone3GS，屏幕

提升至3.5英寸960×640像素，并且这块屏幕采用Retina显示技术，可以使文

字和画质更加锐利，对比度为800比1。

3、摄像头方面：iPhone4加入前置视频通话摄像头，背部主摄像头提升至

500万像素，并首次加入闪光灯，支持720P高清视频播放。同时，苹果为iPhone4

加入了基于Wi-Fi的Facetime视频聊天功能，并提供了制作视频的

iMovieforiPhone软件。

4、800MHz处理器：iPhone4采用了和iPad相同的苹果A4处理器，但主频

降为800MHz。存储方面则仍为16GB和32GB两个版本。

5、新细节：此外，iPhone4首次使用了双麦克风设计，有助于降噪，此外，

机身周边的固定框被设计为了iPhone4的天线，左侧是蓝牙、Wi-Fi和GPS，右

侧是WCDMA和GSM天线。

6、陀螺仪：iPhone4首次加入了新感应器三轴陀螺仪，保留了方向感应器、

距离感应器和光线感应器，可以被更多的应用程序应用。

7、Facetime：苹果为iPhone4增加了基于Wi-Fi的免费视频聊天功能，这也

是iPhone系列的首创。

iPhone最大的缺点是不能更换电池，另外，传输文件不像windows熟悉方

便，必须通过苹果公司开发的特殊软件才可以进行传输，并且用蓝牙不能传输资

料。但是它的资料密保性好，不易受其它的病毒侵入等。

价值：

一个品牌的价值存在于消费者的意识里，可以说，产品是由厂商生产的，

而品牌却是消费者创造的，是消费者造就了品牌。

在消费者眼里品牌不仅仅代表的是某种产品，是实际上是消费者微妙的心理

需求的折射，就像我们在人际交往之中，不会任何人都去接受