第三章会展产业分析.pptx

会展的产业属性

会展的产业特征

会展活动的影响效应

会展产品

第三章会展产业分析

会展产业是现代流通服务业

会展产业对现代流通服务业的拓展

一、竞争性产业

会展业是一个竞争性产业。国内外会展企业共同遵循的游戏

规则，是靠市场、靠竞争去发展。

会展业的竞争特点是：进入门槛较低，所需资本量和技术要

求都相对不太高，而投资回报率较高。

作为一个非关乎国计民生、国家限制较少的竞争性行业，会

展业发展具有较强的自发性，民营资本和境外资本远比国家控制较严的产业更容易进入会展业。

在市场竞争中，政府的角色是规则的制定者，是裁判员，而

非运动员，不应该为企业的生产经营活动越俎代庖。但是很多国家、地区的会展业在很大程度上是由政府介入促成其繁荣发展的，这种行政作用不可忽视。会展业是一项涉及诸多公共设施、影响当地经济文化和居民生活的系统性、综合性的活动，因此，需要政府出面协调、处理诸多公共产品。

二、集中型产业

会展业属于集中型产业，实际上是指对市场供求的集中。由

于会展业对经济状况、企业在市场中的需求状况依存度较大，所以，一个国家或地方特色产业和其市场感召力越强，其会展业发展的基础就越好。地方特色经济可以借助会展活动的平台，促进技术进步和贸易交流，将强大的生产力有效地转化为现实的市场感召力。

归根结底，会展活动是对市场的集中。

三、强外部性产业

会展业外部性很强，能够创造经济转移效应。所谓外部性是

指某些个人或企业的经济行为影响了其他个人或企业，但都没有为之承担应有的成本费用或没有获得应有的回报。

会展活动中“免费搭便车”行为的存在及会展活动可能造成的

外部性，使相近地理区域经济因此受益或受损。

四、多重契约性产业

会展业可以称之为一个高密度的多重契约行业。场馆商和组

展商之间、组展商和参展商之间、参展商跟搭建商之间都有契约，这是一个契约链。而其中如果不出现重复契约的话，这条契约链可能是稳定和连续的。

一、会展活动的直接影响效应

1.促进商品流通

会展作为一种经济交换形式，在流通中发挥着重要的作用，

极大地推动了商业的发展。会展活动在一定的时间内将大量的供求厂商与消费者集中在一起，通过面对面的直接交流，不但可以使买主了解更多的产品，通过比较选择自己需求的产品，也使参展商准确地了解了买方的需求，根据市场需求进行生产，从而创造有效的供给。

2.传递相关信息

会展活动不仅能够聚集大量的“物”和“人”，同时也是信

息流的

集散地。通过产品陈列、展示、交流，人们在会展活动中，

可以获得比从广告或其他商品宣传形式中更多的商品信息。

不仅如此，从展会上获得的信息往往是最新的、最准确的，

这也是许多企业参展的主要原因。

3.调整产业结构

会展活动调整产业结构的功能主要体现在以下两个方面：一

方面，对举办会展活动的行业来说，通过聚集大量的商品、资金、技术和信息，为产业充分有效地利用各种资源提供良好的外部条件，从而有利于产业结构的优化和升级。另一方面，对为其服务的相关产业结构来说，会展活动能强有力地带动交通、通信、餐饮、住宿、旅游、购物、广告、装饰、印刷等相关行业的发展，促进会展举办地区第三产业，特别是服务业的快速发展。

4.提高经济效益

在每一个展览会上都能签订可观的购销合同以及投资、转让、

合资意向书。特别是贸易型展览会，成交额或成交意向是参展企业最重要的目标。在展览大国德国，贸易量的80%是通过展览会达成的。这一统计数字说明了展览会在成交方面的作用。

会展活动对宏观经济的作用非常大，带动相关行业发展、带

动相关就业机会、有力促进当地产品的销售和输出等等。

5.产生乘数效应

所谓乘数效应是指会展产业的一笔投资或收入不仅能增加会

展行业的收入，而且在国民经济中起到连锁反应，最终会带来数倍于这笔投资的国民收入增加量。

国际上一般认为会展业的乘数效应为1：5至1：9，会展业与

其他产业的关联性较强，会展经济的发展不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接带动系列相关产业的发展。因此，会展活动对投资需求和消费需求产生了乘数效应。

其中，投资需求是指举办会展活动产生的对场馆及相关配套

设施建设所需的建筑材料、劳动力、资金、设备等的需求；

消费需求是指参展者对会展业本身已经旅游餐饮、通信交通、

商贸金融等相关行业产品和服务的需求。

1.发挥城市功能、提升城市美誉、挖掘城市优势

一个城市要发展会展业，必须具备一流会议、展览设施，发

达的交通、通讯设施以及特色的风景旅游等良好的基础条件。为争取获得大型会展活动的举办权，各地需要积极进行综合性、全方位的城市建设，从而使城市功能得以充分发挥。

同时，国际性会展活动的举办可以