国开(内蒙古)01349-市场营销学-形考作业1-辅导资料.doc

国开(内蒙古)01349-市场营销学-形考作

业1-辅导资料

参考答案：

1.1933年，______教授编写了我国第一本《市场学》教材。

2.在市场营销的初创阶段，主要研究内容是推销与广告的

方法。

3.产品观念认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品

的功能，便会吸引顾客。

4.亚文化群指的是较小的团体，而非较大的团体、国家或

地区。

5.对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可选择拓

展策略作为投资策略。

6.市场营销组合指的是对企业可控的各种营销因素的组合。

7.军工企业兼搞民品生产与销售属于多角化战略。

8.一个消费者完整购买过程的开始是确认需求。

9.市场增长率为15％，相对市场占有率为1.5的业务单位

属于B(明星)类。

10.企业市场营销管理过程的第一步是分析企业市场机会。

11.市场营销组合指的是对企业可控的各种营销因素的组

合。

12.市场营销学作为一门专门学科出现是在20世纪初。