美工第9课：字体怎么选.pptx

主题：字体怎么选讲师：三元

三元，老A电商学院详情页讲师Lecturerintroduction四年电商经验，曾任某公司电商事业负责人，打造过多个爆款，2013年加入老A电商学院，指导与诊断过线上与线下多个类目的TOP级店铺，对店铺与产品视觉有比较敏锐的判断，善长品牌视觉定位与营销。

文字的外在形式特征。就是文字的风格，是文字的外衣。字体的艺术性体现在其完美的外在形式与丰富的内涵之中。字体是文化的载体，是社会的缩影。我们把字体分为两类，一叫衬线体，反之则是非衬线体；它们有着不同的气质，下面我们来认识一下。字体

衬线体非衬线体

衬线体意思是在字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细会有所不同。因此宋体一直被做为最适合的正文字体之一。中宋体就是一种最标准的衬线字体，衬线的特征非常明显。字形结构也和手写的楷书一致。衬线体的形态也较为多变，更能表现不同的气质。非衬线体就没有这些额外的装饰，而且笔画的粗细差不多。黑体字也叫等线体，又称“方体”，属于无衬线体，字比较方正，笔画醒目、粗壮、并且粗细一致，我们也可以这么理解，黑体就是没有装饰线的字体，这种无衬线体无论是中文还是英文都传达出直接干练的气质。

我们再聊一下字体的字怀

什么是字怀？黄色部分就是字怀

越粗的字体，字怀越小，脾气大，适合做标题越细的字体，字怀越大，胸怀大，标题正文都能干我这么屌是不可能给你做正文的，不服，你削我啊！是不可能给你做正文的，不服，你削我啊！是不可能给你做正文的，不服，你削我啊！应当能屈能伸才对，楼上，识时务者为俊杰呀！应当能屈能伸才对，楼上，识时务者为俊杰呀！应当能屈能伸才对，楼上，识时务者为俊杰呀！大丈夫

下面我们来聊一聊各类字体

黑粗黑体适用于标题和大型文字的表现，而细黑体适用于排印正文或说明文，由于黑体在气质上没有特别大的个性，所以它适用于的范围也比较大，可塑性很强，可以表现商业气质。也可以表现激情，又可以表现出感动，亦或者变成纤细的黑体用来表现女性用品。黑体是一个比较万能风格不是很明显的字形，说他的万能也正是因为黑体字形的简洁和规矩所带来的这种百搭感，可塑性很强，通过字体的放大或者变形，就可以表现出不同的气质来。

常用的黑体字

粗黑体更显男人的威武、粗犷！

细黑体更加的清冷高贵！

粗黑体让促销更有力

宋体字形是很有味道的字体，也是我们非常喜欢的，宋体笔画有粗细变化，一般是横细竖粗，末端有装饰部分，就是我们所说的衬线体，这也是宋体和黑体的不同之处。宋体的装饰性大于黑体，所以它所传达出来的气质也更多。宋体字形在文化、艺术、生活、女性、美食、养生、化妆品的邻域所传达出的气质都要比黑体字形准确，宋体字形是属于定位清晰的字形。

常用的宋体字

宋体字有着很强的文化艺术气质

宋体字线条感突出，适合做和女性有关的产品

宋体字也可以很时尚

圆体由黑体演变而来，在笔画的拐角处和其末端为圆弧状。圆体保留了黑体的严肃和规矩的同时，又增加了一些灵性和活泼。圆体的字形适合表现女性、美食、养生与化妆品等邻域，与宋体字形不同的是，圆体字形更加明确的表达出柔美和爽滑感，而宋体字形更倾向于表现精致且富有内涵的气质。两种字形的心理感受是不一样的。

常用的圆体字

圆体字有着可爱的气质

圆体字能体现出女性的柔美和可爱

圆体字字形圆润，有一种滑爽的感觉

我想书法体字形就不必多说了，我们要记住的是不同的书法体有不同的感觉，行书的利用范围最广，你可以用于封面设计，包装设计，也可以在其基础上加工用于LOGO设计，因为草书的识别度不高，所以草书在平面设计上比较规矩，所以适合做成小段的说明文、有调节板面的作用。隶书相对于楷书的规矩多了一些律动和韵味，相对于行书和草书又少了很多艺术性和奔放，所以在平面设计中不常出现。往往适用于LOGO设计中的字体变形。

常用的书法体

创意字体设计这一部分需要较强的设计功底，还是去找素材吧

线条粗的字形气质比较稳重，粗暴，大气。线条细的字形气质更加的柔弱，精致、高贵。线条粗的字形拓展性比较强，可以通过后期再设计来变换不同的气质。想要画面有冲击力用粗字体，想让画面精致用细字体。不看字体，看字体形态

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