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中国市场营销环境特点分析

对于任何一家企业来说，中国市场无疑是世界上最具挑战性的市场，因为它的博大与复杂，让它有一种不可捉摸性。你不可能彻底摸清这头“大象”。正是如此，我们才一贯强调了解市场的重要性，了解市场营销的重要性。

近年来，经济全球化高速发展，市场营销这一新的概念进入我国。特别是随着我国加入世界贸易组织(WTO)后，我国的市场营销环境有着很大的改观。但由于我国是社会主义国家，实行的是社会主义市场经济体制，与西方的资本主义制度有着很大的不同，所以我国市场营销环境的发展和变化有着自己的特点：

一、我国地域辽阔，人口众多，市场空间大，发展前景广。

在中国谈营销，谈市场，几乎可以说不存在容量够不够大的问题。这是一个拥有超过13亿人口的大市场，几乎每一种消费品类都拥有上百亿元的总需求量。对于每一家企业来说，中国市场都是潜力巨大的市场。所以，企业关键是要去摸清消费者的脉络，找准自己的目标群体。如果具备了足够的能力和资源去满足它的需求，容量将不是问题。

美圆/210000

15、黑龙江/535.39亿美圆/10.3%/3815万人/1403美圆/469000

16、安徽/479.86亿美圆/9.2%/6410万人/749美圆/139000

17、北京/436.22亿美圆/10.5%/1456.4万人/2995/16800

18、江西/341.79亿美圆/12.2%/4259.25万人/802美圆/166900

19、广西/330.10亿美圆/10.2%/4857万人/680美圆/240100

20、吉林/304.57亿美圆/10.2%/2703.7万人/1126美圆/187000

21、云南/296.96亿美圆/8.6%/4375.6万人/679美圆/394000

22、山西/295.36亿美圆/13.2%/3314.29万人/891美圆/156000

23、陕西/289.68亿美圆/10.9%/3689.5万人/785美圆/205000

24、天津/288.78亿美圆/14.5%/1011.30万人/2856美圆/1.13

25、重庆/271.75亿美圆/11.4%/3130万人/868

美圆/82000

26、内蒙古/252.76亿美圆/16.3%/2379.61万人/1064美圆/1100000

27、新疆/226.45亿美圆/10.8%/1933.95万人/1171美圆/1600000

28、贵州/162.36亿美圆/10.1%/3869.66万人/420美圆/170000

29、甘肃/157.13亿美圆/10.1%/2603.34万人/450000

30、海南/84.34亿美圆/10.5%/810.52万人/604美圆/34000

31、澳门/73.37亿美圆/9.5%/47万人/15610美圆/25.4

32、青海/47.12亿美圆/12.1%/533.8万人/883美圆/720000

33、宁夏/46.50亿美圆/12.2%/580.3万人/801美圆/66000

34、西藏/24.00亿美圆/12.5%/270万人/889美圆/1220000

00、中国大陆/13720亿美圆/9.1%/129227万人/1062美圆/9596960

二、我国市场经济的发展受国家方针政策的影响比较大。

我国1992年正式提出向建立社会主义市场经济体制过渡以后，市场经济意义的宏观调控逐渐走上历史舞台。每一个时期的宏观经济政策都不一样，宏观调控的目标简单作答就是：促、增、稳、保。促进经济增长，增加就业，稳定物价，保

持国际收支平衡。而社会主义宏观调控的主要目标是：保持经济总量平衡，抑制通货膨胀，促进经济结构优化，实现经济稳定增长。从2003

年起，中国进入新一轮经济上升周期，既浮现了局部过热，特殊是一些部门投资过多的现象，又有总体上供大于求，有效需求不足的问题。从投资过多方面来说，经过2004年加强宏观调控，取得成效，固定资产投资增幅由年初一季度的43％，回落到全年的25．8％，钢铁、水泥、电解铝等部份行业投资过快的增长势头得到一定的遏制。可见，我国时常出台的宏观经济调控政策，对我国市场经济的发展产生着巨大的影响。企业的发展，以及对市场的把控和营销都要以国家出台的方针政策为指导。惟独顺应国家出台的经济方针和政策才干获得生存、发展和壮大。

三、我国的市场发展水平还很低，和发达国家还存在着较大的差距。

中国市场是一个惟