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中国游戏市场调查报告

年级：2022

专业：工商管理

班级：一班

学号：

制作者：朱文豪

目录

第一部份、调查背景

第二部份、调查基本情况

(一)调查目的

(二)项目执行情况

(三)问卷者基本情况

第三部份：调查结果

(一)当今游戏市场总体现状

(二)未来游戏市场发展趋势

(三)调查报告结果分析

第四部份：小结与建议

第五部份：附件(调查问卷)

中国游戏市场调查报告

一、调查背景

随着现代生活水平的提高，居民收入逐渐增多，对于精神上与生活中的娱乐方式也越发的多样化，其中增长最为迅速的则是中国游戏市场。2022年，中国游戏(包括客户端游戏、网页游戏、社交游戏、挪移游戏、单机游戏、电规游戏等)市场实际销售收入达到1407.0亿元人民币。由此可见中国游戏市场的庞大，

所以将对于市场的现状、未来等状况进行一个调查。

二、调查基本情况

(一)调查目的

此次“中国游戏市场的调查”主要研究以下几个方面的问题

1、中国游戏市场的整体趋势

◆目前市场的趋势

◆中国游戏市场的状况

2、消费者与游戏企业的现状

◆消费者对于游戏的态度与意向

◆企业的各种对于游戏行业的态度

◆未来的游戏企业该如何生存

(二)项目执行情况

本次调查历时一个星期多(2022年4月13号-0216年4月24号)。此次调查主要是从互联网获取相关资料。

调查实施时间为4月16日至22日，先后从互联网获取了历年的中国游戏市场的状况以及各个时间的游戏行业的重大新闻，同时获取了部份全球游戏市场的资料状况。

此次调查的问卷有WPS软件制作然后发放于互联网，发放时间于2022年4月13号到至今。总计问卷共有5877份回收，统计合理数据共有约为5000份，877份为无效问卷。

(三)问卷者基本情况

在5000个有效样本中，男性为2512个，女性为2488个，男女比率约为1：1。

被访者年龄大体集中在55岁以下人群中，其中25岁以下的占51.9%，25-40岁的占29.2%，40岁以上的被访者占14.1%。

本次调查对象的收入水平处于中上等水平，其中月收入/生活费为800—

3000元的被访者占70.9%，3001元以上的为23.2%。

三、调查结果

(一)当今游戏市场总体现状

中国游戏市场的整体趋势：

1、基数增大、缺乏新的增长点令增速放缓

2022年，中国游戏产业规模增速放缓，这主要受两个因素影响。首先，游戏产业多年的高速发展，规模基数增大，想要保持高速增长难度越来越大。其次，从业务角度来看，缺乏新的增长因素也是产业收入增速放缓的重要原因。一方面，客户端游戏增长乏力，在缺乏表现出色的新游下，经典老游戏收入大部份也呈下降姿态，这直接促使传统的大型MMORPG游戏浮现负增长，休闲竞技类游戏

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则是小幅增长;另一方面，经过数年的快速增长，挪移游戏增长趋缓，而电视游戏、H5游戏、挪移竞技游戏目前还都处于探索阶段，市场规模整体偏小，为整个产业增长做贡献能力十分有限。

2、游戏产业成本普遍攀升

在今年，中国游戏企业不管是研发成本还是运营成本都呈现整体攀升的特点。由几个主要细分市场都已经形成为了早期粗放发展过程，市场留给新产品的市场空间有限，对产品品质的推广要求都较以前大幅提高，这推升了游戏经营成本。仍从研发来看：第一，人力成本提升。随着对产品质量要求更高，团队搭建也需要更加完善。特别在挪移游戏领域，像市场发展早期一样3-5人便组建一个工作室，早已不适应当今市场，目前游戏开辟团队普遍达到数十人，重点产品的团队甚至过百人。第二，产品研发周期延长。产品投入提高加大了投入风险，往往需要经过多轮“测试—修改”来为赢得市场提供保障，这造成为了研发周期的延长。第三，游戏运营成本继续提升，用户流量价格一路高涨，但转化率浮现降低，游戏企业不得不通过多种方式推广来获得用户，如贩卖IP、大量投放广告等，用于游戏推广的成本日渐增高。成本上升直接影响到了游戏企业的经营策略，市场中一大批企业坚信保证产品质量比以量取胜更为奏效。

3、市场中大企业逐渐控场、中小企业依然面临“优胜劣汰”

2022年，游戏产品总量开始减少，中国游戏市场竞争激烈程度有所降低。第一，市场竞争格局趋于稳定，大型企业对市场的掌控能力增强，客户端游戏市场趋于稳定，网页游戏则由掌控流量的少数几家发行商掌控，腾讯、网易等企业挪移游戏品质普遍提高，市场门坎明显提升，中小企业依附大型企业生存或者被迫转型。第二，产业集中度高，