市场营销实战课件.pptx

分析市場行銷環境;;;;;一、分析宏觀行銷環境;;二、分析微觀行銷環境;三、SWOT分析;三、SWOT分析;;任務二分析消費者和組織市場購買行為;一、分析消費者購買行為;一、分析消費者購買行為;二、分析組織市場購買行為;二、分析組織市場購買行為;;分析競爭者;;二、實施競爭定位;專案小結;開展市場

營銷調研;;;;;二、大數據與大數據行銷;二、大數據與大數據行銷;二、大數據與大數據行銷;;;認知市場行銷調研;一、認知市場行銷調研;一、認知市場行銷調研;市場行銷調研的內容;二、市场营销调研的步骤;市場营销调研是一项有目的的活动,這一階段的工作主要是確定市場調研的目的、要求及範圍並據此制定調研方案。;;調研準備階段;調研準備階段;調研準備階段;調研实施階段;調研總結階段;調研總結階段;選擇目標市場;;;;;二、掌握市場細分方法;三、清楚市場細分原則;四、把握市場細分步驟;;目標市場應具備的條件;一、目標市場應具備的條件

;一、目標市場應具備的條件

;;二、选择目标市场营销策略;;;;選擇目標市場行銷策略時考慮的因素;市場行銷組合

策略運用;;;;一、影響企業定價的因素分析;一、影響企業定價的因素分析;一、影響企業定價的因素分析;一、影響企業定價的因素分析;二、企業常用定價方法;二、企業常用定價方法;二、企業常用定價方法;二、企業常用定價方法;三、制定合理的定價策略;三、制定合理的定價策略;三、制定合理的定價策略;三、制定合理的定價策略;三、制定合理的定價策略;三、制定合理的定價策略;組

合

定

價;三、制定合理的定價策略;設立企業;;;;二、企業的設立條件

;二、企業的設立條件

;二、企業的設立條件

;二、企業的設立條件

;三、利用電子政務系統設立企業

;四、構建市場行銷組織;四、構建市場行銷組織;四、構建市場行銷組織;;認知行銷觀念;一、認知行銷觀念;;;;;網路行銷運作

;;;;;（二）網路時代的行銷特徵;（一）網路資料庫的類型;;四、網路市場調研;網路市場調研的局限性;（二）網路市場調研的類型;（二）網路市場調研的類型;五、網上銷售管道;;;二、大數據??銷;三、搜索引擎行銷;;（二）搜索引擎行銷的基本方法;（一）微信行銷的優勢;（二）微信行銷方法;五、微博行銷;;撰寫市場

營銷策劃書;;;;;二、市場行銷策劃的原則;三、市場行銷策劃的方法;四、市場行銷策劃的步驟;;市場行銷策劃書的格式;;;二、市場行銷策劃書的主要內容;二、市場行銷策劃書的主要內容;行銷策劃分析;市場营销组合

策略運用;;辨別產品市場生命週期;;一、認知產品整體概念;一、認知產品整體概念;產品組合;;;二、辨別產品市場生命週期;二、辨別產品市場生命週期;三、制定品牌、包裝策略;三、制定品牌、包裝策略;;三、制定品牌、包裝策略;三、制定品牌、包裝策略;三、制定品牌、包裝策略;市場行銷組合策略運用;;;;;一、分銷管道的含義及類型;一、分銷管道的含義及類型;一、分銷管道的含義及類型;一、分銷管道的含義及類型;一、分銷管道的含義及類型;;一、分銷管道的含義及類型;一、分銷管道的含義及類型;二、認知中間商;;二、認知中間商;;三、設計和管理分銷管道;;三、設計和管理分銷管道;;市場营销组合

策略運用;;;;;一、選擇促銷組合方式

;一、選擇促銷組合方式

;;;;二、人員推銷;二、人員推銷;;廣告媒體;廣告媒體;;四、公共關係與營業推廣

;四、公共關係與營業推廣

;四、公共關係與營業推廣