市场营销学课件.pptx

市场调查与预测;导入案例:康师傅方便面的成功之;PowerPoint演示文稿;第一节市场调研;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;二、市场调研的内容;三、市场调查的分类;第二节市场调研的步骤与方法;二、市场调研的方法;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;第三节市场调查问卷设计;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;第三节市场调查报告的撰;（二）市场调查报告的结构;案例美国航空公司对飞机上;案例美国航空公司对飞机上;案例美国航空公司对飞机上;案例美国航空公司对飞机上;案例美国航空公司对飞机上;案例美国航空公司对飞机上;案例美国航空公司对飞机上;第四节市场预测;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;导入案例:荧屏亮相“银;第一节市场类型;PowerPoint演示文稿;第二节消费者市场及购买行;二、影响消费者购买行为的主要因;购买行为的“刺激—反应”模式;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;(一)社会文化因素(Socia;相关群体的分类;(二)个人因素(Cultura;（三）心理因素(Psychol;PowerPoint演示文稿;三、消费者购买决策过程;PowerPoint演示文稿;1）复杂的购买行为;2）和谐型的购买行为;3）习惯性的购买行为;PowerPoint演示文稿;4）多样性(寻找品牌)的购买行;組織市場（Organizati;一、集团(组织)市场的主要特点;二、产业市场的采购行为;(二)产业市场购买业务的种类;PowerPoint演示文稿;三、中间商市场及其购买行为;PowerPoint演示文稿;四、政府与公共团体市场;（二）政府市场主要的购买方式;导入案例:杭州牙膏曲径;第一节市场细分;一、市场细分的含义;PowerPoint演示文稿;三、市场细分的依据;PowerPoint演示文稿;（二）产业市场细分的依据;四、市场细分的原则;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;第二节目标市场策略;二、目标市场选择策略;市场集中化;产品专业化;市场专业化;选择专业化;市场全面化;三、目标市场营销策略;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;第三节市场定位;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;三、市场定位的主要任务;PowerPoint演示文稿;（二）寻求独特的“卖点”;PowerPoint演示文稿;导入案例:资生堂的产品策略;第一节产品与产品组合;产品整体的层次;整体产品对营销管理的意义;根据产品的耐用性和有形性分类;消费品的分类;产业用品的分类;二．产品组合策略;P＆G的产品组合;（二）产品组合策略;第二节产品生命周期;PLC的阶段划分;二、PLC各阶段的特点及营销;导入期营销策略;成长期营销策略;成熟期的营销策略;衰退期的营销策略;PLC的启示;第三节新产品开发;二、新产品开发方式;三、新产品开发的策略;四、新产品开发的程序;第四节品牌与包装策略;PowerPoint演示文稿;品牌的含义;名车品牌大观［1］;名车品牌大观［2］;名车品牌大观［3］;名车品牌大观［4］;名车品牌大观［5］;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;（二）品牌决策;二、包装策略;包装的作用;包装标志与商品标签;包装的设计原则;导入案例:景点涨价与“免费西;第一节定价依据和定价目标;一、内部因