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视觉传达设计毕业论文

现代商业广告的版式设计摘要商业广告版式具有普遍的社会性，

是商业事业的一个重要组成部分，与其它广告相比它具有相当特别的

社会性。这决定了企业愿意做商业广告的一个因素。商业广告的主题

具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常

生活中的酸、甜、苦、辣和喜、怒、哀、乐。并运用创意独特、内涵

深刻、艺术制作等广告手段和用不可更改的方式、鲜明的立场及健康

的方法来正确诱导社会公众。商业广告的诉求对象又是最广泛的，它

是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的

公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经

伤及到环境中的其他人和后代了。无论是直接受众还是间接受众，它

是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受

众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本

是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容

易深入人心。企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。

经济的发展呼唤着文明的进步公益广告有着针砭时弊、明辨是非、

促进和谐、树立新风等功能使其得到媒体和社会各界的重视而其

画面精美、意境悠远的艺术特色和幽默风趣、感人肺腑的表现形式更

日益得到社会民众的广泛接受和好评。可以说公益广告的发展是政府

层面的重视支持和社会层面的拥护喜爱共同促进的结果。当然，商

业广告版式设计还要不断开掘优秀的创意，创意是广告版式设计的灵

魂。所有的视觉元素都是为作品的主题服务的，商业广告版式设计传

递的不仅仅是漂亮的画面，更是商业信息和艺术的交融，要把商业性

和艺术性完美结合起来。公益广告在创意时，应避免直白说教或过于

抽象含蓄，文字要朴实有分寸感，让公众看后真正产生共鸣。在新

思维、新方法的倡导下定会给商业广告事业创造一个新的春天。不管

I是丰富多彩的表现语言，还是动人感情的流露，都会给大家焕然一

新的感觉，从视觉深入至内心，从而达到传播思想和观念的目的。关

键词：版式设计；商业广告；创意II第1章引言视觉是人的主

要审美感官。古今中外，人们对它在审美中的地位给予极高的评价。

俄国唯物主义哲学家、文学批评家车尔尼雪夫斯基在《生活与美学》

一书中说：“美感是和听觉、视觉不可分离地结合在一起的，离开听

觉、视觉，是不能设想的。”版面上每一个具体可感的对象，其背

景、色彩、线条等形式因素，只有通过视觉才能引起人的感受。对于

内容不同、风格各异的图书报刊来说，不通过阅读，当然不会知道其

内容是否精彩，可读性强不强。读者一般是先粗略地翻一翻，一个富

有时代感、新鲜感的版面设计带来的视觉刺激，自然会成为吸引读

者的重要因素，这也就是说版式设计具有“广告效应”。文章的内容

固然重要，如果再有一个设计新颖的版式，不更能够增强对读者的吸

引力，更充分地展现自身的个性特征吗欧美各国的图书报刊就很讲究

“视觉”效应。他们常常采用整版的图片或者采取插页的办法，来描

绘内容要表达的意境。比如，他们出版的文学名著中多有插图，这些

黑白或者彩色插图，创造了一个便于故事情节展开的背景，形象地向

读者展示了一个现实的场面或一段传奇经历，与文章内容紧密结合，

相得益彰，不仅增加了书的可读性，而且多了一些文化韵味。插图与

文章好比是绿叶与红花的衬托与被衬托关系，图片是为了表达内容而

存在，有时它是文章内容的补充，有时它是文章的注解，在文章中不

能直接看到或者体味不深的东西，看了图片却能领悟出来。1第2

章广告设计的概述2.1广告设计的定义广告是为了某种特定的需

要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众

传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经

济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行

政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广

告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是

商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领

市场、推销产品、提供劳务的重要形式。广告设计是一种职业。是

基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成

的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、

图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过

相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性

的一种设计活动或过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、

形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最