2024麦肯锡中国汽车消费者洞察报告-麦肯锡-202403.docxVIP

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2024-03-17 发布于浙江
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“内卷”为表，“进化”为里

2024麦肯锡中国汽车消费者洞察

2024年3月

卷首语

中国汽车工业在电动化与智能化上的“一日千里”，无疑正塑造并改变中国汽车市场消费者的喜好；而中国消费者的喜好及行为变化，也在反向影响并敦促中国汽车工业更加紧密地拥抱电动化与智能化，并加速相关投入。这种相互作用不仅关乎中国汽车行业的未来，也必将深刻影响今后5~10年全球汽车行业的技术发展、商业模式乃至竞争格局。为了更好地洞悉中国市场汽车消费者的喜好变迁，麦肯锡开展了最新一次的年度中国汽车消费者调研，并总结出以下六大主要特征：

一、消费升级需求明显，价格竞赛收效甚微：中国车市不断推出各类极具竞