抖音火爆的背后有这几大原因！.pdfVIP

抖⾳⽕爆的背后有这⼏⼤原因！

6⽉12⽇，抖⾳短视频对外公布，其国内⽇活量超过1.5，⽉活量超过3，惊⼈数据的背后是抖⾳发展的强劲势

头。⾃抖⾳⽕爆⽹络以来，不仅吸引了众多明星、⽹红的加⼊，不少政务新媒体也接连⼊驻抢占舆论新阵地，部分政务

新媒体在抖⾳上发布的视频播放量动辄⾼达成百上千万，传播效果令⼈咋⾆。

知名学者@新媒沈阳归纳了抖⾳⽕爆的8⼤原因：

⼀是短视频是⽐⽂字更省⼒的消耗时间⽅式。泛信息化时代，碎⽚化阅读模式逐渐成为⼤多数⼈的阅读习惯。短视频的

出现，恰好迎合了当下碎⽚化阅读的场景需求，5G正式商⽤后，⽹络打开速度将会数倍增长，也将会为短视频的⽕爆

提供更强有⼒的技术⽀撑，届时短视频⽤户将⼤幅度上升，受众⾯更为⼴泛。

且短视频⼀般多在⼗⼏秒左右，⽆论是拍摄者还是观看者都⽆需耗费过多精⼒，相较于传统的⽂字阅读，短视频更节省

时间，趣味性也更强，成为备受⼤众欢迎的信息传播⽅式。

⼆是抖⾳的滤镜算法迭代⽆出其右，美颜、滤镜、瘦脸、⼤眼、长腿。短视频通过添加现成的美颜滤镜、⾳乐、特效功

能使原始单调的视频变得⽣动有趣，娱乐性和可观性⼤⼤提升，促使⽤户更乐于分享⾃⼰及⾝边的趣事。

抖⾳在特效⽅⾯为⽤户视频制作提供了丰富多样的选择，仅⾳乐风格就多达19种类型。除美颜、滤镜、瘦脸、⼤眼、长

腿常见特效外，还包括时间特效、滤镜特效，风格酷炫多姿，备受⽹民喜爱，⽤户可按⾃⼰喜好DIY属于⾃⼰风格的视

频作品，通过视频拍摄的快慢、原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频备具新颖性和创造性，秒变⼤⽚。

三是抖⾳的内容管理谨慎，审核流程⽇益严格。在短视频监管从严的⼤趋势下，抖⾳内容管理⽇益谨慎。4⽉10⽇晚，

抖⾳宣布反沉迷系统将正式上线，4⽉11⽇中午，抖⾳表⽰系统将全⾯升级，期间直播功能与评论功能将停⽌使⽤，待

升级完毕后再次开通。

抖⾳内容审核也受到众多⽤户“吐槽”，稍微⾐服低⼀点、漏块腹肌均易被审核不通过，⽤户在抱怨的同时，往往也对抖

⾳在监管风暴下做出的内容约束表⽰理解。

四是抖⾳从美⼥流量开始，逐步⽣活化，激活了⼈群中的视频爱好者。为迎合众多平台⽤户需求，抖⾳最初⽐较流⾏的

多为美⼥流量，符合⼤众审美标准的各路美⼥为抖⾳吸引了众多粉丝⽤户驻⾜。

但随着越来越多⽤户的积累与加⼊，抖⾳愈发⽣活化，平台社交属性不断被激活。“记录美好⽣活”的⼝号也逐渐深⼊⼈

⼼，除了帅哥美⼥外，抖⾳平台上的普通视频爱好者也会上传⾃⼰制作的⼩视频记录⽣活中的点滴⼩事，⼤众化⽣活内

容越来越普遍。

五是抖⾳创造了新的⽂化，创星能⼒⼀流，代古拉K，莉哥都是⼀曲千万粉。截⾄⽬前，抖⾳短视频APP下载量超过1.3

次，庞⼤的⽤户流量给素⼈⽹红提供了良好的⽣长⼟壤。

据相关数据，抖⾳平台播放量破的短视频数量多达数⼗条，其中除⾃带明星光环的迪丽热巴发布的⾸个⾃拍视频播放

量达2.6外，也不乏普通素⼈的⾃制视频，如⽤户“Aima.c”发布的视频“就盼着哥哥放学回家”，播放量⾼达1.6。

此外，抖⾳⾃带超强的造星能⼒，新晋⽹红层出不穷。如因⼀⾸《让我做你的眼》⽽吸粉⽆数的素⼈⽹红“莉哥”⽕爆抖

⾳，⽬前粉丝量⾼达2492.5万；因业余舞蹈和⼤长腿⾛红的博主“代古拉K”也在短时间内迅速⾛红抖⾳，被粉丝誉为“⼀

代舞王”，⽬前粉丝量达1627.4万。

六是抖⾳的竖屏能⼒强于横屏，有利于提升注意⼒和交互性。对媒介产品的研发者⽽⾔，在碎⽚化时间中占领⽤户的注

意⼒⾼地是⼀件极为“烧脑”的事情。专注年轻⼈15秒⾳乐短视频社区的“抖⾳APP”从影像呈现上另辟蹊径，选择了竖屏

播放模式，从注意⼒经济和交互性⼊⼿，攻克“吸睛”难题。

⼀直以来，⽤户都习惯于以横屏的模式阅览影视产品，16:9的播放⽐例便长期被默认为视觉系的基本画⾯设置。然⽽，

随着近年来国外风靡的系列竖屏⼿游、竖屏社交软件席卷我国APP市场，加之竖式信息流的布局呈现，以抖⾳为代表主

随着近年来国外风靡的系列竖屏⼿游、竖屏社交软件席卷我国APP市场，加之竖式信息流的布局呈现，以抖⾳为代表主

打竖屏画⾯的媒介产品便选择终结90°旋转屏幕的这波“费劲”操作。

从上下滑动浏览视频条⽬，到选定内容以播放竖屏视频，⽆缝对接的同向阅读体验有效地聚合了⽤户的注意⼒路径，使

⽤户在观看影视产品的过程中，受众同样存在即时沟通的社交需求。此外，竖屏模式亦能解放双⼿，以供⽤户在不便之

时以单⼿操控，从⽽有效地提⾼竖持设备的交互性能。

七是头条系其他产品的研发能⼒迁移过来加上类似微博的启动机制，算是技术和运营的丰富结合。基于得天独厚