抖音现状以及未来的发展趋势.pdfVIP

近年来，我国的短视频行业迅速发展，截止2018年11月，短视频用户量已达到惊人的

5.18亿！阿里、腾讯、人民网等互联网传播巨头开始纷纷投资或建设短视频平台！

在此过程中，抖音冲出重围独占鳌头，奠定了领军地位！

一、抖音发展历程

月26日上线以来，借助今日头条的人气，短短两年时间，日播放量已经超过10亿，成

为网络传播史上的一大奇迹！

抖音的发展历程主要分为三个阶段：

No.1蛰伏期

提升和市场融入，在不断提升视频清晰度和质感、优化视频加载和播放流畅度的同时，

增加了滤镜、贴纸等简单有趣的特效。摸索传播者和受传者的特点，不断调适产品的核

心功能，为后期爆发式发展奠定了坚实的基础。

展开剩余82%

No.2推广期

，实现了用户积累。在此时期，抖音新增3D系列的抖动水印、炫酷的道具和贴纸，提

升滤镜和美颜效果；开创抖音故事、音乐画笔、染发效果和360度全景视频，加入AR相

机等科技最新产品，提升视频观感和吸引力。

No.3成长期

2017.9.26之后抖音进入成长期，在积累大量用户后，由于用户素质的多元性，频现低

俗恶趣的视频和评论，抖音优化了举报和评论功能，上线了反沉迷系统，邀请各界代表

研讨拟订《抖音社区公约》。同时，抖音还发布了包括国际版、日版、韩版等海外版本

，吸引了大批海外用户。

二、抖音现状

据权威机构统计，抖音仅在2018年春节就增长了3000万下载量，连续16天霸占应用中

心下载量的榜首，早已经超越了同类的小视频App！

抖音目前国内月度活跃用户数已经突破2.5亿人，其中大部分是年轻人群，抖音在全球

覆盖了超过150个国家和地区，截止目前，抖音平台日视频播放量达到200亿次，也是2

018年第一季度苹果App

Store下载排行榜的冠军，可见抖音在年轻人中的受欢迎程度之高！

抖音在各个短视频平台当中脱颖而出，强大的日活体量成为了企业继微信、微博之后

必须要拿下的营销前沿阵地！“一抖两微”成为现阶段企业营销的标配！

我们为什么要选择抖音呢？因为抖音是下一个矿池，下一个创业者的风口！我们来看

看抖音2019年4月的点赞榜和涨粉榜：

点赞榜

涨粉榜

抖音真正的进入了素人时代，只要你有才（有特点），就会有点击、关注，就会有流

量，甚至可以带来生意！

抖音现在已经开始尝试向电商靠拢，在直播页加入直通淘宝的链接，这是个不错的模

式，能够给到内容创作者一种变现的方式！

抖音用户群体覆盖面广，那堪称恐怖的用户量，已经成为了很多企业投放产品广告的

目标！相对于传统的推销运营模式，短视频就显得格外便捷！

三、抖音未来的发展趋势

抖音的出现不仅改变了人们的休闲娱乐方式、阅读习惯，还改变了人们的价值取向，

形成了具有现代色彩的抖音文化，对信息传播产生了深远影响！随着科技网络技术的不

断发展，抖音满足了社会发展需求和用户生活需要！

当前抖音内容主要体现在大量的泛娱乐化视频，即横向快速铺开阶段，而未来随着横

向发展到一定程度后，必将谋求纵向内容的精细和专深！

抖音作为一个商业平台，商业变现是其根本属性，商业变现与用户体验之间的矛盾是

抖音发展的根本矛盾之一！抖音要维持运营，必然要寻求商业变现，但短视频行业竞争

非常激烈，并且短视频营销尚处于起步阶段，大多数商家还处在观望状态，广告模式粗

糙，内容夹杂广告，会极大的影响用户体验！

结合抖音传播的特征和商业变现的原则，未来抖音在商业变现上会改变简单的广告呈

现方式，在保证广告内容质量的基础上面结合产品的特征与抖音的优势，形成健康可持

续的传播理念；在创意上与商家合作开发具有故事性、观赏性、引导性的内容，而非直

白的呈现广告！

抖音平台的发展最终体现在用户的粘性和平台文化的建立上，不以消费用户体验来换

取商业变现，而是思考如何让用户参与到商业变现中来，是抖音持续发展的一大特色和

唯一途径！

四、总结

企业现在通过其他平台推广营销的难度和成本越来越大，而抖音则为企业提供了一个

几乎零成本的服务，目前抖音也已经推出了“企业号”入驻的服务，让企业可以参与进来

，凭借自己的创意，以视觉形式来征服消费者！

抖音的异军突起，带动了新媒体行业的快速发展，这不仅让企业大大减少了成本，还

可以获得巨大的曝光量、影响力，还可以直接和用户沟通，更好地实现流量转化，这对

于那些中小企业和品牌来说，无疑是一个非常好的机会！抖音也随之成为未来企业进行

产品营销非常重要的前沿阵地！

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