项目 娃欧商场布曈布鞋.ppt

项目一杭州峻虎科技“布曈”布鞋杭州峻虎科技有限公司“布曈”——高端布鞋布鞋养脚，礼品专家一、公司简介杭州峻虎科技有限公司坐落于美丽的杭州，是一家集设计、开发、生产和销售于一体的现代化企业，旗下有自主品牌“布曈”，主营布鞋，公司立足创新，秉承手工精华；把握时代，打造创新创意。以精致和谐，大气开放的精神引领，致力于成为“中国高端布鞋主流品牌”，让布鞋成为国粹走出中国，走向世界！在如今机器化高速发展的当今，公司坚持纯手工，纯天然的环保健康理念；更把坚持质量始终作为公司的根本原则，坚持天然材料，坚持优质手工，坚持严格把控，坚持诚信经营，坚持贴心售后更是牢记在每一个峻虎人心里。顾客的满意，便是我们的骄傲，我们将不断关注顾客的需求，绿色养生、养脚保健以及时尚送礼需求。产品简介“布曈”布鞋天然本色，环保健康，对足病的预治都有一定的疗效。“布曈”纳底布鞋吸汗、透气性好，有助于保持脚部的清洁与干燥，消除真菌滋生的环境，有效根除足病发生的环境。经常穿着舒适、养脚、环保、透气的布鞋，勤洗脚、勤换鞋垫，对足病的防治会起到明显好转的功效。“布曈”规划中的五大产品系列经典系列：舒适养脚，环保透气，继承传统精华，融合现代设计，满足广大商务人士、办公人士、养生人士的日益增长的健康需求和审美需求时尚系列：以设计促发展，以款式谋需求，牢牢把握时尚年轻消费群体，引领布鞋时尚潮流休闲系列：简洁大方、休闲舒适，满足广大消费者的普遍要求，同时改善了女性穿高跟鞋驾车的不便，填补了驾车领域女款布鞋的空白婴幼儿系列：童真童趣、舒软健康，从分把握儿童处于新鲜探索期的特点创意系列：以创意为核心，展现现代创意市场规划布鞋行业发展至今，款式较为单一，消费群体较为固定。新国粹千层底皮鞋式带跟布鞋，将传统与现代巧妙的融合，在全国乃至全球来说，目前还是处于稀缺状态。杭州峻虎科技有限公司筹划多年，整合资源，重磅推出该系列产品，填补了国内外的空白，继而旨在传统中华传统，发扬国之瑰宝。让每一个中国人拥有一双好布鞋。需要明确一、目前公司主要存在的问题二、如何选择目标市场三、竞争对手状况分析（内联升等老北京布鞋、汉舞等年轻时尚布鞋品牌）中国风布鞋，像摩卡小镇布鞋、流年往事布鞋、素年锦时布鞋、裂帛布鞋快乐玛丽、万家鑫COLORFISH、恒人HEREN等成为晋江布鞋行业的新秀代表策划类型1.新产品上市策划2.产品推广策划（品牌推广）3.人员推销策划4.公关关系策划5.广告策划6.销售促进策划项目二杭州娃哈哈“娃欧”商场（WAOWPLAZA）公司简介娃欧商场杭州店坐落于杭州钱江新城CBD尊宝大厦，地处中央商务区钱塘江北岸，是杭州向“钱塘江时代”迈进的核心区域。商场定位于国际高档精品百货，以年轻、时尚的都市金领和新型家庭为主要客户群体，倡导“新时尚，轻奢侈”的消费理念。集欧洲精品家具、高级钟表珠宝饰品、高端品牌服饰、儿童用品、休闲美食于一体，以全新的商业形象，展示穿越时空的高端品质，带给客户跨越洲界的潮流气息。商场建筑面积为35000平方米，分为地下一层、地上四层，为消费者营造舒适的购物环境。公司规划2012年11月底，在娃哈哈迎来25周年之际，其第一家欧洲精品商场娃欧在杭州钱江新城正式开业。宗庆后对于此次进军商场做零售业信心满满：“5年后，娃哈哈要在全国开100家欧美精品商场。”根据宗庆后的构想，未来，娃哈哈将在国内二三线城市投建100个这样的购物中心，累计投资规模将达百亿元。商场定位商场主打“新时尚，轻奢侈”传统奢侈大牌在国内多数消费者眼里是一种可望而不可及的奢望，那么定位中高档，同时保证优秀设计和品质的轻奢侈品牌自然就大受欢迎。”“目前进入中国市场的主要是一些欧洲一线奢侈品品牌，但实际上许多欧洲的二三线品牌，特别是在服装、箱包等领域，同样有着非常好的质量，且性价比更高、更符合中国广大普通消费者的需求。”宗庆后表示。定价、渠道模式商城内大部分商品的售价比品牌官网的定价低5%~10%左右。娃哈哈品牌总监任威风表示，娃欧商城销售的大都是尚未寻求到合适渠道进入中国的欧洲精品品牌，娃哈哈通过买手制模式使其比传统通过中间商销售的产品价格更低。从娃哈哈的角度来看，这种买手制的运营方式也部分打消了那些对中国市场还并不熟悉的欧洲品牌的顾虑。需要明确一、娃哈哈背景二、娃欧商场所在区域市场现状及前景三、娃欧商场竞争对手（万象城（MIXC）来福士）商场企划部（一）基本职能大卖场的企划部主要是负责卖场的整体形象、内外气氛、广告宣传以及各项促销，一切活动都是为了建立知名度，增加来客数，继而创造营业额这一目的。在前期（开幕前）主要是为了树立企业形象，建立知名度；开幕中则需依靠系列强势促销