2024年色彩潮流营销趋势洞察报告.pdf

2024年色彩潮流

营销趋势洞察

艺恩出品2024年03月

前言

色彩流行趋势不仅仅是时尚界的指南，更是品牌营销的创意源

泉。从「多巴胺」到「美拉德」，再到最近的「薄荷曼波」，每一

次的色彩流行都为品牌提供了用色彩与消费者建立情感链接的机会。

从品类表现来看，服饰、美妆和家居成为乘色彩之风的主要品

类，服饰品牌将色彩融入多元风格穿搭，美妆品牌则围绕妆效进行

色彩融入与新品研发，通过巧妙的色彩搭配和创新的呈现方式，将

产品变得更加吸引人，满足消费者视觉与情感表达的双重需求。

从营销玩法来看，跟风色彩热点、推出色系新品、KOL种草和

IP联名成为品牌乘势色彩营销的主流玩法，以色彩为基调延展多元

妆效风格，实现品牌与热点的联动效应；围绕新品上市进行氛围感

穿搭、换装挑战等的多元场景种草，用视觉效果渗透用户心智；与

多元KOL合作，用创意种草内容放大色彩直观感受，将卖点融入视

觉，用视觉抢占用户心智等，成为品牌的主流玩法。

2024年，「薄荷曼波」已然展现出火爆全网的趋势，希望品牌

在营销上能够乘势而为，成为色彩流行的跟随者与创造者。

2

报告目录

C

O012023年色彩趋势分析

N

T

E

N

T

022024年色彩风向洞察

S

03品牌如何玩转色彩

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01

2023年色彩趋势分析

4

色彩内容有多火？

从多巴胺到美拉德，再到薄荷曼波，色彩美学延续

•色彩彰显情绪融入年轻人的生活。2023年，多巴胺穿搭、妆容在夏季火爆，明亮鲜艳的颜色与夏天的明快相得益彰，秋季

到来，则让“大地色系”的美拉德势头高涨。2024年开初，薄荷曼波成为又一新的色彩流行趋势。

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23年相关作品量：425.9w，同比：+224%23年相关作品互动量：24.47亿，同比：+221%

作品数（万）互动量（百万）

春夏秋冬薄荷曼波

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