《直播营销（第3版慕课版）》 课件全套 蔡勤 第1--11章 认识直播和直播营销---直播营销的经典案例分析.pptx

直播营销（第3版）;目录;认识直播和直播营销;1.1认识直播--直播的由来;1.1认识直播--直播的发展历程;1.2直播的营销价值;1.2直播的营销价值--重构“人、货、场”三要素

;1.2直播的营销价值--直播的营销优势

;1.3直播营销的行业解析;1.3直播营销的行业解析--直播营销的主要形式

;1.3直播营销的行业解析--直播营销的主要形式;1.3直播营销的行业解析--直播营销的主要形式;1.3直播营销的行业解析--直播营销的主要形式;1.3直播营销的行业解析--直播营销的产业链结构

;1.3直播营销的行业解析--直播营销的合作与收益分配方式

;1.4直播营销的行业痛点和发展趋势--直播营销的行业痛点;1.4直播营销的行业痛点和发展趋势--直播营销的发展趋势;直播营销的平台选择;2.1兴趣电商平台;2.1兴趣电商平台--抖音直播;2.1兴趣电商平台--抖音直播;2.1兴趣电商平台--快手直播;2.1兴趣电商平台--快手直播;2.1兴趣电商平台--快手直播;2.2货架电商平台;2.2货架电商平台--淘宝直播;2.2货架电商平台--淘宝直播;2.2货架电商平台--淘宝直播;2.2货架电商平台--淘宝直播;2.2货架电商平台--京东直播;2.2货架电商平台--京东直播;2.2货架电商平台--拼多多直播;2.2货架电商平台--拼多多直播;2.3社交电商平台;2.3社交电商平台--视频号直播;2.3社交电商平台--视频号直播;2.3社交电商平台--小红书直播;2.3社交电商平台--小红书直播;直播账号定位设计;3.1确定赛道;3.1确定赛道--市场分析;3.1确定赛道--市场分析;3.1确定赛道--评估自身优势;3.2对标学习;3.2对标学习--寻找对标账号;3.2对标学习--寻找对标账号;3.2对标学习--借鉴学习;3.2对标学习--借鉴学习;3.2对标学习--借鉴学习;3.3账号设计--账号名称设计原则;3.3账号设计--账号名称常见公式;3.3账号设计--账号头像设计;3.3账号设计--账号头像设计注意事项;3.3账号设计--账号简介设计;3.3账号设计--账号简介设计;3.3账号设计--账号内容策划;直播营销的团队构建;4.1直播团队的构建方法--新手主播的直播团队构建方法;4.1直播团队的构建方法--直播营销部门的团队架构;4.1直播团队的构建方法--直播营销部门的团队架构;4.1直播团队的构建方法--直播营销公司的??织架构;4.1直播团队的构建方法--直播营销公司的组织架构;4.1直播团队的构建方法--直播营销公司的组织架构;4.2直播团队的配置方案与运营策略;4.2直播团队的配置方案与运营策略--“低配版”：2人团队;4.2直播团队的配置方案与运营策略--“基础版”：4人团队;4.2直播团队的配置方案与运营策略--“进阶版”：6人团队;4.2直播团队的配置方案与运营策略--“高阶版”：8人团队;4.2直播团队的配置方案与运营策略--“旗舰版”：11人及以上团队;4.3直播团队薪资模式--普通模式;4.3直播团队薪资模式--激励模式;4.3直播团队薪资模式--合伙人模式;直播营销的主播打造;5.1人气主播具备的特点--有正向的价值观;5.1人气主播具备的特点--语言幽默风趣;;5.2主播的人设策划;5.2主播的人设策划--依据用户群选择人设;5.2主播的人设策划--为人设添加一些独特元素;5.2主播的人设策划--从三个角度渲染主播人设;5.3虚拟主播--虚拟主播的特点;;;5.3虚拟主播--虚拟主播现状与发展趋势;直播营销的策划与筹备;;;;6.1直播营销的工作流程;;;;;;6.2直播方案的策划与执行规划--直播方案的策划要点;;;;;;;;;6.3直播活动的脚本方案--单品脚本策划;6.4直播直播场地的选择与布置--直播场地的选择;6.4直播直播场地的选择与布置--直播场地的布置;6.4直播直播场地的选择与布置--直播场地的布置;6.4直播直播场地的选择与布置--直播场地的布置;6.4直播直播场地的选择与布置--直播场地的布置;;6.5直播硬件的配置和软件的调--直播软件的调试;直播营销的商品规划;;7.1直播间的选品方法--选品的用户思维;7.1直播间的选品方法--选品的用户思维;7.1直播间的选品方法--选品的六个步骤;7.2直播间商品的定价策略;7.2直播间商品的定价策略--单品定价策略;7.2直播间商品的定价策略--组合商品策略;7.3直播间商品的配置策略;7.3直播间商品的配置策略--按商品性质划分;7.3直播间商品的