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经济智库

抖音平台短视频营销的发展及存在问题

王清忆

（河南理工大学文法学院河南省焦作市454000）

摘要：新媒体时代，短视频的兴起给受众快速获取信息拓展了新领域，也为企业提供了新的销售渠道。论文以抖音为例，分析短视频

发展特征、企业的短视频营销发展状况，以及抖音短视频在内容制作、背景音乐等方面的创新性发展，最后分析抖音平台现存的内容同质

化、监管力度欠缺、缺乏版权保护机制等一系列问题，并针对这些问题提出相关的改进建议。

关键词：新媒体;短视频营销;抖音

短视频媒介的兴起使新媒体时代下的营销传播更加便捷，也使为。企业可以通过后台的大数据分析定位受众需求，借助流量扩大

大众的社交方式、消费渠道得到了更新和拓展。抖音平台在此领域传播力和影响力，在此过程中并不能完全靠简单的产品信息呈现来

的发展尤为成功，其主要面向年轻群体，用户可以在其平台上以创意获取更多关注度，企业需要考虑如何将产品信息与受众需求之间

类或流行类音乐为背景拍摄60秒以内的短视频，具有操作简单、视建立起联系以引起情感共鸣，同时视频制作的整体方向要具有一

听合一、门槛低等的特点，满足了用户在快节奏生活下的多元需求。致性，不能杂乱无章，企业需要形成自己的产品特色和营销策略，

同时，由于抖音能够对受众进行精准的定位以传送迎合受众喜好的因此大多数能在海量视频中被记住的品牌都有着很好的短视频传

视频，使得用户对其有较高的依赖度和忠诚度，这就为企业进行更播战略，他们会注重与受众互动，拉近距离获取信任度和忠诚度，

精准的营销开拓了一片新天地。许多企业通过抖音平台传播相关视最终不断实现流量变现的转化。

频，借助流量增加其曝光度，收获更多潜在用户的关注度，以实现其企业在视频传播过程中的主要营销方式有：精准营销、内容营

盈利目的。这样的短视频营销也确实为企业带来了丰厚的收益，但这销、情感营销、场景营销。企业进行品牌或产品信息的传播首先就

也出现了一些企业为获利而不择手段推出虚假信息或低端视频博眼是精准定位用户，确定短视频主要投放给哪些潜在购买用户，其次

球的现象，污染了网络环境，急需治理。在制作过程中，采用多种形式创新产品信息内容的展现形式，遵循

新媒体下的短视频和企业营销“内容为王”的原则，并使传播信息具有趣味性、生动性的特点，才

短视频的定义及抖音短视频特征能吸引用户观看。部分企业还会在短视频中布置场景以讲述故事

短视频即短片视频，时长一般控制在300秒以内，是一种新型的方式间接呈现产品信息，更容易使用户投入其中或感同身受，如

互联网内容传播形式，具有传播速度快、交流方式多样、社会互动今很多企业也会选择情感营销以唤起用户的共鸣，增加与用户的

性强等传播特征，可在社交媒体平台上实时创作与分享[1]。在当下情感互动与交流，并借此使用户形成对产品的价值认同。

的技术化时代，人们的生活节奏很快，很难有静下心看一本书的耐抖音短视频的创新性发展

力和时间，更倾向于娱乐化、简单明了、通俗易懂的信息内容，而短新媒体时代下的短视频一直占领流量高地，抖音作为其中一个

视频的出现便满足了大众的这一需求。短视频可以将一个复杂的事具有高知名度的短视频APP，为短视频行业融入了创新元素，使短

物用最简单和最核心的内容概括出来，同时可以融入娱乐化和幽视频不断向新的发展方向前进。一直以来“抖音，记录美好生活”

默化的成分，以更生动的表现方式使受众更容易接受各种信息的输都是其平台口号，其虽然主要面向年轻群体，但由于其操作简单且

入。短视频所具有的这些优势被抖音平台展现的淋漓尽致，融入了门槛低，其他很多幼年群体和老年群体也是其忠实用户，它构造出

文字、视频、背景音乐、语音这些技术，竖屏的呈现方式给了大众很