(4.7)--第2章-001-汉字-发展视觉传达设计.pdf

字体设计

之

1汉字部分

汉字字体设计概念

概念

文字的诞生是人类文明进程中最重要的里程碑之一。人类以文字作为记录其口头语

言的工具，利用文字储存和传递信息，从而通过时间和空间两种维度拓展了传播的范围。

文字记录极大地扩充了人类记忆的容量，使知识和经验能够不断积累并代代传承。

世界诸民族大都有自己的语言及其书面表达形式。作为民族族属的象征和文化传统

的纽带，语言文字以其历史延续性联系着不同人群遥远的往昔与现实的今天。

概念

从骨头、岩石、植物的茎、叶到精美的丝织品和柔韧坚固的“羊皮纸”，进而发展到经济、实

用的纸张以至精密的磁光存储介质，从篆刻、书写到机械化的印刷工艺和数字代码，载体与技术的

更新不仅提高了信息处理的效率，而且使人类传播活动的性质和方式发生了重大变化。印刷术的发

明是一项划时代的成就。

信息的复制是一个技术过程，也是一种文化现象。正如“写本”的时代造就了东、西方各擅其

美的书法艺术那样，以复制技术为基础的“媒介文化”必然也要寻求自身价值的表现形式，从而使

印刷品中文本的组织处理发展为一门全新的艺术。所不同的是，印刷品作为批量加工的工业产品，

必须在进入生产流程之前就具备明确的加工意图，包括有关其视觉形式的全部规定。在此意义上，

活字印刷术已经不属于工程技术的用语，而成为现代设计的重要概念。设计师为其所下的定文是：

“处理文字性主题或以文字为素材的设计。”

字体设计包含以下3个方面。

概念

1.印刷字体设计

字体，又称文字的“体式”，即文字符号视觉形式的风格类型。同一文字体系包含多种

字体。字体的形成与文献加工的技术符点密切相关。

印刷字体是专为通过印刷及其他技术方式进行复制而设计的字体。因此必须符合工业化

加工的质量要求和技术标准，并且具备统一、美观而又易于阅读的结构形式。

与“手写体”对应，“印刷体”特指以几何画法绘制的字样，如汉字的宋体、黑体和西

文的罗马体、无衬线体，同时我们又用“印刷字体”一词泛称印刷排版系统中的各类字体。

概念

现代排版工艺经历了机械（金属活字）、光学（照相排字）、电子（桌面印前系统）三个发展阶

段。金属活字的外形、尺寸固定不变．仅有十余种可供选择的规格型号：照相排字机配备多幅变焦镜

头和变形镜头，可将字模板上的字符按一定比率放大、缩小或改变为长、扁、斜诸体，拍摄在感光

材料上以便晒制印版；计算机软件的矢量字库则允许以范围极大的细微级差设定字符规格，以及对字

符作延展、变形和多种方式的加工处理。

印刷字体的设计是具有文化建设意义的重要工作,了解字体设计的原理、方法，熟悉各类印刷字

体的风格特点，则是平面设计师应该具备的基本素养。

概念

2.版面设计

版面设计的任务是确定印刷品页面的整体形式及其中诸要素的相互关系，而核心则在于文

本的组织和艺术处理。该项工作既涉及信息传递的效果，也决定作品的美学品质。

就其总体而论，20世纪的版面设计表现出两种迥然不同的价值取向：一种注重语言信息的

逻辑表述，强调文本的合理组织及其视觉形式的规范与秩序；另一种追求情绪和意念的传达，

试图使印刷品中的字词造成“有声有色”的诉求效果。现在，应该是吸收、利用迄今为止的实

验成果，进行新的综合的时代。因此需要探寻现代设计的发展轨迹，研究其基本理论和方法，

而不能满足于简单的模仿或搬弄时髦的样式。由于东、西方文化的差异，欧美的模式往往难以

直接“套用”于汉语文本的处理，如何在学习和借鉴的同时有所变化、发展，使现代设计舶思

想方法与中国的文化传统相契合，是我们必须考虑的重要问题。

概念

3.专用组合字体设计

专用组合字体设计，是以特定的词语为对象，对其字体和字符组合形式所作的加

工处理。英语称为Logo。

Logo应用于企业和社会团体的名称、商品品牌和报刊刊名等的表示，有利于强化

其“形象”并获取广