微播易-2023年度品牌热点营销事件解析.pdf

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香保学

2023年

“刷屏吸睛，留心共鸣，余音绕梁，鉴往知来”

年度品牌热点营销事件解析

微播易营销智库

2023/12

引言

回顾2023,这一年涌现出众多口碑极佳的营销案例。喜茶与FENDI的“喜悦黄”联名活动成为热门话题，瑞幸与茅台合作推

出的创新版酱香拿铁也备受瞩目。此外，一些社会类事件也引发了广泛的社会关注，如烧烤行业的“淄博神话”和足球领域的

“村超创新”。在技术的驱动下，Al在营销领域的应用逐渐成为主流，为品牌带来了营销效率和效果的显著提升，AI营销热潮应

运而生。一些鲜明特色的热议词汇广泛流行，如“万物皆可多巴胺”、“秋冬美拉德色系穿搭”,品牌的“泼天富贵”等。直播

领域的创新同样不容忽视。例如，董洁和章小蕙开创的“白月光式”直播以及椰树椰汁品牌官方的“擦边”营销直播，为品牌带

来了新的机遇和挑战。

除了让大家眼前一亮，这些顶级营销事件背后是更深层次营销策略的思考。本报告将深入剖析这些成功案例的营销策略、关

键动作、传播节奏、内容玩法和话题声量，总结出不同行业和不同发展阶段品牌在内容营销方面的共性策略和可复用方法。同时，

我们也从年度代表案例中洞察到未来的营销趋势，为品牌2024年营销策略提供参考。

值得一提的是，本次报告全流程由Al技术辅助完成。从用户需求分析、报告选题、案例热度分析，到最终的选定；从微播易

与视觉和报告排版设计、文案内容校对、人工复核及报告优化，每一步都凝结了Al技术的力量。Al营销已来，在此微播易诚邀全

体同仁积极部署，共创营销新纪元!

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