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2024年03月
“短”亦精悍,
演绎“剧”变
——文化内容出海系列(一):微短剧出海深度报告
报告目录
一、微短剧:内容为王×流量杠杆,供给创造需
求特征明显,国内处于高速发展期,政策强监管
引导内容创作精品化转型
•关键词:(微)短剧;四证一则;分账;小程序剧
二、微短剧出海:网文厂商转型先下一城,北美
微短剧市场潜力巨大但商业化打平难度高于国内,
行业北极星指标频创新高
•关键词:本地化;爆款题材;ROI打平
三、短剧出海头部平台:ReelShort稳坐头把交椅,
DramaBox迎头追赶,MoboReels与FlexTV立足亚
洲、扩展欧美市场
•关键词:男女频;北极星指标;利润率
四、出海短剧涉及标的简介
1
核心观点提示
1.供给与监管双端驱动,国内微短剧发展风正帆悬。(1)微短剧定义:微短剧是小体量内容与互联网运
营结合的产物,具有网文式的题材、短视频式的视听感、影视剧的剧集节奏、电影的单用户价值,复合
了多类传统视听节目的优质特点,其中“小程序短剧”PBP短、单品层面出现“以小博大”特征;(2)
产业萌芽期:微短剧在政策引导下,逐渐向着内容精品化、多向度的“视听+”、产业融合等方向发展,
2022年获证重点微短剧上线数量达到336部(YOY=+214%),2023年继续增长到584部(YOY=+74%),
呈现出处于成长性产业初期的特征;(3)商业模式:国内微短剧平台之间竞争激烈,总体可分为“内
容变现”和“流量变现”两派,可产生收入路径的多样性,决定了不同的商业模式和竞争维度;(4)
政策风险:监管态度上刚柔并施,过往微短剧专项整治雷厉风行,尚待《内容审核细则》落地。
2.微短剧出海存在“时光机”红利,中国出海网文厂商率先跨界转型成功。国内微短剧的发展领先于海外
国家,出海选择上,(1)厂商类型:作为布局短剧出海较早的平台,一批出海网文厂商在2022~2023年
纷纷推出自己的微短剧APP,包括枫叶互动(ReelShort)、点众科技(DramaBox)、畅读科技
(Moboreels)等,成功积累先发优势;(2)地区潜力:由于微短剧出海经济风险更高、更依靠用户付
费来实现商业打平,对付费意愿高、RPD值更高的地区更加友好,美国短剧类APP下载量占全球的25%,
贡献了63%流水收入,是现阶段短剧出海的最佳市场选择;(3)出海挑战:“本地化”的颗粒度,从基
建本地化、内容本地化、制片本地化、投流本地化等,每一个环节都会影响最终成片成为爆品的胜率,
OGC内容变现(IAP)是短剧出海的主要盈利模式;(4)北极星指标现状:头部平台的流水下载量月
环比加速、DAU持续攀升,且多项指标于2024年2月创下历史新高。
3.出海微短剧平台基于用户数据资产的内容差异化是核心竞争力。由于海外短剧头部玩家均由网文类出海
公司跨界转型而来,禀赋相似,且采用的商业变现化方式较为一致、定价趋同,客群定位、内容针对存
在差异化:(1)ReelShort:重视短剧内容质量、本土化程度领先,前向一体化构筑产业链优势,女频
内容为主;(2)DramaBox:亚洲向内容居多、正在快速扩充欧美剧目,菲律宾下载量第一,用户性别
均衡;(3)MoboReels:突出内容年轻化定位差异,同步调整定价设计,用户结构呈现正金字塔型;
(4)FlexTV:率先集火东南亚市场,精选出爆款后大力推广欧美市场,擅于创造用户的独特性体验。
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微短
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