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品牌策划方案

品牌策划方案篇一

一、背景浅析

企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品品牌知名度还不高。

行业内同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多

样化。

二、目标群体

企业或组织团购：主要目标群体。个人：辅助目标群体。

三、营销导向下产品质量与创新使命

市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己市场，而不断追求质量与随社会发展或需求

提高而不断创新产品才有可能占有更大市场。

在营销导向下产品，首先，产品主要功能要与目标群用需求相对应，满足目标群使用。

其次，产品宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客心理需求相对应。再次，增加产

品附加值，附和顾客潜在感情需求，如服务、文化等。

四、推广办法

（一）平台推广

1、新闻发布会

在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在

客户对企业认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。

2、产品展示会

制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司产品，但在爱展出产品同时，应以当前流行

产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀产品，以给客户既紧追形势又具备高端研发

潜力印象。产品展示会可一举二得，既得到了客户认同，又在同行领域显露了自身优势，为

下一步人才储备奠定了基础。

3、大型展会

首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们产品列入工业博览会，提供产品实物和

详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，这样做目可以提高我公司知名度，而且还可以和

其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。

4、装材商场（商家）展位推广

属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化行业，借助大众广告媒介所浪费可能不

只是那说不出xx%广告费，而且费用过高，新成立企业势必负担过重。找到与自己最贴近商

场，无非也就找到了最大消费资源，一个新生企业和消费者还相对陌生商品，借助商场就站

在了与品牌商同一个竞争平台上。

与商家合作最好一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期维修服务站费用。

2023年新品牌策划方案品牌未来规划方案篇二

随着国内消费水平的提高，低档童装的市场变得非常有限，中高档童装逐渐深受欢迎；

主要体现在名牌童装占据市场大量份额，同时消费者在选购童装时也越来越注重名牌。

童装生意经济效益较高，面对的人群也是一些较高素质人群，经营难度及强度较小；同

时童装经营者较多，童装品牌也是鱼龙混杂，经营竞争较为激烈，因此要做好充分的准备，

迎接不一样的挑战…

竞争环境介绍：因为进入门槛较低，经营童装店者较多，但大多数生意都很普通，只有

极少数的商家能成为顶尖代表，并不是资金情况限制，而是经营服装进货特别需要有判断力，

需要商家对款式、颜色、价格、消费心理、有一个准确的洞察力，同时还需要有很好的促销

能力。

首先做童装市场分析：童装是必需品，同时也是重复性消费比较高的商品。一是宝宝长

得快，需要不断更换；二是亲朋好友送礼品时经常会选择衣服；三是逢年过节时衣服更是不

可少的物品；四是童装款式多样，容易激起妈妈们的购物欲望。

其次要了解童装行情。一般情况下童装利润比较高，一般4、5折进货，8折销售也还

有近40%的利润，还有就是童装品种多，消费

者无法做明显的价格对比，商家容易掌握主动权。再次就是了解童装市场的购买力。童

装销售初步估计生日一套、六一节一套、春节两套、平时两套，一年下来至少也要6套衣服，

以一套衣服零售价格平均100元计算，人平均消费高达600元，随着对质量和服装品牌的要

求越来越高，这个数据也将一定会越来越高。

最后就是经营之道。这个应该在平时多注意学习，也可以在不断的经营中学习，多学习

多积累。

首先，店名要起个有特色而且好记的，让买家清晰了解你是卖什么的。其次设计个美观

的logo是不可少的，要凸显个性与时尚，紧密结合服装的特色。店铺的装修风格也要与商

品风格一致，可以找淘宝上做得比较好的一些童装店铺作为参考。区域的分配要合理，对于

新品要摆在吸引眼球的位臵，特价区实现每月更新，各种公告、活动的阐述、图片的设臵要

有吸引力，可以向同类目品牌店铺学习。商品描述周围最好有其他相关商品的链接，吸引买

家关注。服装的图片最好找与风格一致的童装模特拍摄，照片力求清晰，美观，可以在拍后

进行p