电视广告投放策略建议联合利华课件.pptx

电视广告投放策略建议联合利华课件

目录contents电视广告概述联合利华公司背景与市场分析电视广告投放策略建议联合利华电视广告案例分析未来电视广告的发展趋势与展望结论

CHAPTER01电视广告概述

电视广告是一种通过电视媒体传播的商业信息形式，旨在宣传和推广产品、服务和品牌形象。电视广告具有视听结合、形象生动、传播速度快、覆盖面广等特点，能够直接吸引观众的注意力，产生较强的视觉冲击力和情感共鸣。电视广告的定义与特点特点定义

电视广告的发展历程起源电视广告最早起源于20世纪40年代的美国，随着电视媒体的普及，广告主开始利用电视媒体进行广告宣传。发展随着电视技术的不断发展和创新，电视广告的形式和内容也不断丰富和多样化，出现了各种创意和特效，吸引了更多观众的关注。现状如今，电视广告已成为品牌营销的重要手段之一，各大品牌纷纷加大在电视广告的投放力度，以提升品牌知名度和销售额。

优势电视广告覆盖面广，传播速度快，能够迅速扩大品牌知名度和影响力；同时，电视广告具有强烈的视觉冲击力和情感共鸣，能够加深观众对品牌的印象和认知。劣势电视广告的制作成本较高，需要投入大量的人力、物力和财力；同时，电视广告的播放时间较短，需要不断重复播放才能产生持续的影响力；此外，电视广告的受众群体也较为固定，需要针对目标受众进行精准投放。电视广告的优劣势分析

CHAPTER02联合利华公司背景与市场分析

联合利华成立于19世纪末，总部位于英国伦敦。成立时间与地点联合利华涉及个人护理、家庭护理、食品和饮料等多个领域，产品销往全球190多个国家。业务范围全球员工数量超过20万人，年销售额超过500亿欧元。公司规模联合利华公司简介

联合利华致力于提供高品质、创新和可持续的产品和服务，满足消费者的日常需求。市场定位联合利华的目标客户群体广泛，包括不同年龄、性别、收入和消费需求的消费者。目标客户联合利华的市场定位与目标客户

主要竞争对手01联合利华在全球范围内面临来自宝洁、雀巢、欧莱雅等公司的竞争。市场趋势02随着消费者对健康、环保和可持续发展的关注增加，联合利华需要关注并适应这些趋势。机遇与挑战03联合利华在市场上面临的机遇包括新产品创新、市场拓展和品牌建设；挑战则包括应对竞争对手的竞争压力、保持产品质量和创新以及应对市场变化。联合利华的市场竞争环境分析

CHAPTER03电视广告投放策略建议

根据产品特性和品牌形象，确定广告的目标受众年龄段，如儿童、青少年、成年人等。目标受众年龄目标受众性别目标受众地域针对不同性别的消费者制定不同的广告策略，以满足不同性别的需求和兴趣。根据产品市场定位和销售渠道，确定广告投放的地域范围，如全国、城市、乡村等。030201目标受众定位

根据产品特点和品牌形象，确定广告的创意主题，如健康、时尚、品质等。创意主题选择适合电视媒体的创意形式，如故事情节、动画、明星代言等，以吸引观众的注意力。创意形式运用视觉、音效、文字等表现手法，将创意主题生动地呈现出来，以增强广告的记忆点。创意表现手法创意策略制定

选择适合目标受众的电视媒体，如央视、卫视、地方电视台等。电视媒体选择适合目标受众的网络媒体，如门户网站、社交媒体等。网络媒体选择适合目标受众的其他媒体，如户外广告、地铁广告等。其他媒体根据不同媒体的特点和广告预算，制定合理的媒体组合策略，以提高广告的覆盖率和效果。媒体组合策略媒介选择与组合

预算分配根据不同媒体和广告制作成本的实际情况，合理分配广告预算，以确保广告投放的效果和效益。投放时机选择适合目标受众观看广告的时间段和频率，如黄金时段、节假日等，以提高广告的曝光率和效果。预算分配与投放时机的选择

CHAPTER04联合利华电视广告案例分析

通过展现家庭主妇轻松应对顽固污渍的场景，强调产品强大的清洁能力，同时传递家庭和谐、温馨的氛围。奥妙洗衣液广告以“真美由内而外”为主题，通过展示不同女性自信、阳光的形象，强调产品带给消费者的舒适感受和自信。多芬沐浴露广告成功案例介绍

创意奥妙洗衣液广告通过生活化的场景和情感化的表达，将产品功能与家庭情感紧密结合，有效吸引目标受众；多芬沐浴露广告则通过深入人心的主题和形象化的呈现，传递品牌理念和产品优势。媒介选择奥妙洗衣液广告选择在家庭收视率较高的电视台和时段投放，以提高广告的覆盖率和到达率；多芬沐浴露广告则利用网络媒体和社交平台进行传播，吸引年轻受众并增强互动性。效果评估通过收视率、市场份额、品牌知名度等指标对广告效果进行量化评估，发现奥妙洗衣液广告在销售量和市场份额方面表现优秀，多芬沐浴露广告则在品牌知名度和美誉度方面取得显著提升。案例分析：广告创意、媒介选择与效果评估

从案例中提炼的成功经验与教训成功经验创意与品牌理念相契合，能够引起目标受众共鸣；媒介选择与投放策略合理，有效覆盖目标受众；注重品