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2020年12月湖北体育科技Dec.2020
第39卷第12期HubeiSportsScienceVol.39No.12
新媒体时代下传统武术抖音短视频传播的优势、问题与发展路径
杜玉彬1,涂绍生2,杨金灵1,邓玉平彳
(1坤中师范大学体育学院，湖北武汉430079；2,湖南科技大学体育学院，湖南湘潭411201；3.盐城幼儿师范高等专科学校人
文教育学院，江苏盐城224005)
摘要：运用文献资料、访谈、逻辑分析等方法对新媒体时代背景下传统武术抖音短视频传播的总体情况、优
势与问题进行分析并提出发展路径，为传统武术在新媒体时代下进行短视频传播提供参考。结论:传统武术
抖音短视频传播呈现朝气蓬勃、大有可为的态势,并在传播主体、内容特质、渠道分发和传播动机方面具有独
到的优势，但也存在官方传播主体缺失、视频质量低下及内容单一和“大师献丑门”等负面事件治理不当的问
题。基于此，提出了官方主体积极入驻，引领传统武术文化价值观、充分发挥利益驱动作用，发展传统武术抖
音短视频传播产业、加快完善管理体系，打造平台、社会、政府协同管理机制的发展路径。
关键词：新媒体;传统武术;抖音短视频;传播方式
中图分类号：G852文献标识码：A文章编号：1003—983X(2020)12—1071-05
Advantages,ProblemsandDevelopmentPathsofTraditionalWushuTikTokShortVideo
PublicityintheNewMediaEra
DUYubinJUShaosheng2,YANGJinling1,DENGYuping3
(1.CoegeofPhysicaEducation,CentraChinaNormaUniversity,WuhanHubei,430079;2.CoegeofPhysicaEducation,Hunan
UniversityofScienceandTechnology,XiangtanHunan,411201；3.CoegeofHumanisticEducation,YanchengKindergartenTeachers
Coege,YanchengJiangsu,224005)
Abstract:Basedonthemethodsofliterature,interviewandlogicaanalysis,thispaperanalyzesthegenerasituation,advantagesand
problemsofthetraditionaTikTokshortvideopublicityinthecontextofthenewmediaera,andputsforwardthedevelopmentpath,
providingreferencefortheshortvideopublicityoftraditionawushuinthenewmediaera.Conclusionhaveabriiantfuturefuof
youthfuspiritandgreatpotentiafortraditionamartiaarts,buttherearesomeuniqueadvantagesinthemainbodyofcommunica
tion,contentcharacteristics,distributionandmotivationofcommunication.Buttherearealsoproblem
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