2021-秒看美妆行业-可持续美妆潮流崛起，户外风吹来新场景-12页.pdf

2023年1月刊

01Double11Review

秒看·双十一复盘

国际大牌vs国货品牌

KOL投放矩阵差异性

销量&互动量双十一齐发力

02HotTopics

秒看·热点话题

可持续美妆概念正在发酵，C端是否愿

意为此买单？

“Lessismore”精简护肤

三分治疗，七分养护，术后护肤最大化

医美效果

国风文化持续带动本土新锐品牌

消费者不再追求复杂妆容，倾向于淡颜系

日常妆容

03CreativeMarketing

秒看·创新营销

新场景：户外运动

新消费：美妆X新茶饮跨界合作

新科技体验：美妆品牌布局元宇宙

1

秒看双十一

KOL投放矩阵差异性

国际大牌VS国货品牌，KOL投放策略存在差异

国际大牌

小红书抖音

Tier1:>100wTier1:>500w

Tier2:50w-100wTier2:200w-500w

Tier3:20w-50wTier3:50w-200w

Tier4:5w-20wTier4:10w-50w

Tier5:5k-5wTier5:1w-10w

➢国际大牌：在小红书平台上，投放侧重于腰尾部KOL；而在抖音平台，则倾

向于选择肩部KOL