《新媒体营销与案例分析》试卷4.pdf

《新媒体营销与案例分析》期末考试试卷

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.下列不属于综合性型门户网站的是（D）

A.网易

B.新浪

C.腾讯

D.淘宝

2.下面哪一项不是优质媒体的特征？（B）

A.要了解不同媒体覆盖人群的不同

B.要了解不同媒体传播模式的不同

C.要了解不同媒体覆盖场景的不同

D.要了解不同媒体风格调性的不同

3.邮件营销有以下哪个好处？（D）

A.推广周期短，营销见效快

B.用户查看不受时空限制，转发传播快

C.通过事先经过许可的用户，针对性强

D.以上都是

4.下列哪一项是论坛的特点？（D）

A.采用关键词搜索模式

B.“先精英，后大众”

C.真实的网络问答社区

D.以上都不是论坛的特点

5.建立专业的短视频团队，至少需要的三个模块中不

包括（C）

A.模块策划组

B.制作组

C.宣传组

D.运营组

6.搜索引擎营销（SEM）的方法不包括（D）

A.搜索引擎优化

B.付费收录

C.大数据精准广告

D.内链接优化

7.以下哪项不属于一个真正的社群必须包含的要素？

（A）

A.输入B.同好C.运营D.复制

8.微信营销的模式不包括（C）

A.微信公众号

B.微信朋友圈

C.微信小程序模式

D.微信广告模式

9.手机报没有得到普及的原因不包括（B）

A.手机报出现太早，手机阅读没有普及

B.手机报枯燥乏味

C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳

D.传统媒体复制推送自己网站的内容

10.数字电视不具有哪项特点？（D）

A.图像清晰

B.无噪声

C.多媒体

D.采用模拟信号

二、多选题（每小题3分，共30分）

1.下列哪几项是短视频软件的优点？（ADE）

A.随手拍随手传，简单方便

B.专业设备或手机

C.网站自己导流

D.视频即拍即处理

E.微信朋友圈.微博分享

2.下列属于视频新闻交互方式进化阶段的是（ABCE）

A.在线评论

B.在线弹幕

C.短信投票

D.现场参与

E.热线电话

F.微信公众号参与

3.VR技术的用途在哪？（ABCDEF）

A视频网站

B.医疗

C.教育

D.购物

E.信息传播

F.游戏体验

4.“知乎”兴起的原因有哪些？（ABCD）

A.真实性

B.运营策略与社交网络服务

C.开放式互动性

D.话题管理模式

5.社交媒体的广告表现形式大体可以分为（ABCD）。

A.开屏广告

B.图文广告

C.视频广告

D.植入广告

E.微博广告

6.传统企业运营新媒体的目的包括？（ABD）

A.品牌推广

B.产品销售

C.拓展经营领域

D.客户服务

E.优化结构

7.新闻客户端也为适应移动阅读趋势这一变化做了哪

些创新？（ABCDE）

A.碎片化阅读，排版适应手机载体

B.突出头条新闻，引入独家原创内容

C.强化个性化推送，依据用户阅读习惯，智能推送

D.订阅简单，安装方便，可以自动弹出消息提示