保健品市场调查报告6篇.pdf

保健品市场调查报告6篇

保健品市场调查报告1

保健品在我国保健市场上一直是走亲访友馈赠的好礼品，大家都还

没有意识到保健品对于人体健康的重要性，而且保健品市场还未成熟，

产品类型比较单一，因此，对于淮安保健品市场的调查，可以使我们充

分的了解淮安保健品市场存在着哪些不足，以及急需改变的地方，同时

也可以为其提更好的发展建议。

一、保健品市场的调查与分析

1、保健品的种类

保健食品、保健用品、保健器械和特殊化妆品的这一大类产品，统

称保健品。其中，保健品的最主要组成部分是保健食品，也是国家相关

政策最具约束力的保健产品类型。淮安各大超市所卖的保健品一般有三

精葡萄糖酸钙黄金搭档、瑞年氨基酸片、脑白金、人参氨基酸口服液、

昂立多邦、虫草菌丝体口服液等等。

2、保健品销售的方式

目前在我国销售仍然以传统的销售模式为主即营销，就是投入大量

的广告然后谋取暴利。另外一种是以服务为特征的新型的销售模式，也

就是将原本广告的投入转变为服务的成本。保健品生产厂家认识并采用

了新型的销售模式，因此出现了保健食品的.连锁店以及在大型超市销

售，这些现象的出现为保健品未来的市场带来了新的商机。而在淮安销

售保健品的方式，一般通过大型超市或者保健品专卖店，因此给需要买

保健品的人们提供了便利以及保障，不至于买到假冒的伪劣产品。

3、保健品存在的问题

（1）保健品企业生产规模水平低大部分保健品质量档次和附加值

不高，且绝大多数属于第一代、第二代保健品，难以形成名牌产品。因

此随着保健品市场的健全和完善，大部分小企业面临严峻的考验。

（2）产品科技含量低，申报的功能雷同许多企业对保健食品的配

方研究不深不细致，缺乏科学的依据，其产品的寿命普遍较短。且保健

食品无法满足人们对特殊保健功能的需求，但人们又需要保健食品，因

此存在着一定的矛盾。

（3）广告过于夸大保健品的功能和作用大多数保健品都存在着隐

瞒、虚假、欺骗和误导，导致人们对保健品产生的畏惧及不信任感，当

然从另一方面也说明我国消费者对健康营养知识了解的缺乏。所以开展

一定的营养知识宣传是又必要的，因为这将有助于人们较为正确的选

择。

（4）缺乏健全的保健功能评价体系和科学的管理系统。

（5）国外保健品的大量涌入，对国内保健品市场造成巨大冲击。

二、解决方法

（1）普及营养保健知识，提高全面正确的认识营养保健知识。

（2）加强营养保健食品的检测和完善监控机制。

（3）加强管理，严格把关。

（4）建立健全保健食品的各项监管体系和保健功能的评价体系。

三、保健品发展趋势

（1）保健品市场容量继续扩大，销售额将会大幅度增加。

（2）保健品市场竞争更加激烈。

（3）消费心理和消费行为趋向理性化。

（4）传统养身理论与现状技术进一步融合。

（5）产品功能定位更加清晰，市场细分更加明确。

（6）保健品的开发重点将有所改变，品种也将越来越丰富。

（7）保健品的品质将朝着天然、安全、有效的方向发展。

（8）国家行业监管政策更加严格。

四、结束语

保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，其全球的市场容量正稳速

上升。人们对保健品的需求也越来越大，因此，对于现今保健品市场的

发展，其生产企业应更好的把握发展方向和加大产品科技投投入。

保健品市场调查报告2

随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以

来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在

按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快

的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。而从20

世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速

发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人

民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展

的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔

空间。中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，

已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展

前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健

品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售

模式