广告策划书模板范文4篇.pdf

1.广告策划书模板范文

一、产品优点介绍

xx跑鞋:针对鞋的底盘，xx与x国的一家公司合作，制造出x层

碳素化合物材料，再混以TPU和聚氨酯，使材料性能达致。无钳帮的

底盘自成一体。如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加

大推进力。足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。加固内

延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程

中出现反向弯曲。碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现的

柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。

xx跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大

底部件。鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员

在球场运球或跑动时均能迅速加速。SL的鞋跟护斗设计得很小，用

来固定脚后跟的位置。

二、广告语

略

三、广告理念

xx致力于传播JUSTDOIT精神，点燃所有人的运动热情。最新传

播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识

到通过运动能做的一切，JUSTDOIT是全传播的核心灵魂，激发和号

召每个人运动起来。

四、基本创作目标

让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消

费者，进一步巩固展开拓市场。

五、目标受众

广大消费者运动员学生年青运动爱好者等。

六、广告涉及区域

xx广告遍及欧美地区，以及各国各地。

七、广告主题及媒体运用

电视广告策划

在电视台的黄金时段播出：

画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的

画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。爱把它在赢回来，

爱付出一切。爱荣耀，爱挫折，爱运动。象征耐克的运动精神。

平面广告

xx的标志由各种球组成，说明了xx的涉及领域很广。火红的色

彩运动的人点燃人们心里的运动热情“JUSTDOIT”。

2.广告策划书模板范文

广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出

相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称

为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广

告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件，那么，食品广告

策划书怎么写?

一、市场分析

随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带

来了巨大的商机。月饼是中华民族的传统特色美食，是焙烤行业所有

产品中的经典。中秋节正式成为国家法定节假日，也为月饼市场的发

展及中国传统饮食文化的传播，创造了有利条件。每逢中秋佳节，看

望尊长，走亲访友，在馈赠礼品中少不了一盒月饼。近年来，我国月

饼市场迅猛发展，不同档次不同口味的月饼活跃在市场上，行业竞争

日益激烈，价格已不再是吸引消费者的因素，市场细分后，高端客户

更加看重的是健康程度高的月饼。在我国xx年x多亿元的市场份额

中，广式月饼销量占了我国月饼市场1/3的市场份额。

随着xx省经济文化的迅速发展，需求结构的变化，以中青年为

主体的消费群体追求时尚和潮流，出现了对中高档月饼的旺盛需求，

尤其广式月饼更受到消费者的青睐。A食品公司生产的各式各种档次

的月饼刚好能满足湖南的市场需求，从而对于开发xx市场的前景十

分乐观。

A食品公司凭借自己的规模和技术优势已经开成了全面的多层次

的产品线和产品种类，具体分析如下：

(1)彩瓷英伦系列：

①皇礼：皇家珍品，非比寻常，带给你独一无二的尊贵祝福

②御礼：将珍贵荣耀的品味注入礼盒之中表达最敬重的情意和最

真心的祝福

(2)水墨罗马系列：

①耀礼：圆月绽放最耀眼的光芒，那正是我对您圆满的祝愿

②宝礼：万家灯火点燃团圆时分，点滴如珍宝般欣赏回味

③名礼：金苹果把浓情寄于月意，让祝福包裹在饼香中传递

④锦礼：以礼遇之心献上华美的锦礼，传递最美好的祝福和愿望

⑤贵礼：华贵的品味注入尚品之月，无尽的思念尽在点滴之中

(3)丝绣巴黎系列：

①珍礼：其乐融融的团聚时刻最应珍惜，感受最浓的祝福和最深

的情意②彩礼：绽放的烟花七彩夺目，浓浓情意尽情抒发

③盛礼：盛礼送给最敬重的人，用心传递最温暖的情谊

④颂