2024年第4周：酒行业周度市场观察-5页.docx

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第2

2024/1.29-2.8

周

本周看点：

酒类线上交易增长迅速

“智能+酒”的市场机会

茅台的“一国一策”的国际化战略

茅台葡萄酒2024年展望

行业环境：

1.1200亿酒类线上交易额，最大引爆点是谁?

关键词：京东百亿补贴、线上酒类市场、收藏投资属性

概要：2023年3月6日，京东在其官方APP上线“百亿补贴”频道，商品覆盖电子产品、生活日用、食品饮料及酒类等，并以酒类消费作为增长点。据《2023年年度消费新潜力白皮书》显示，受平台高额酒类补贴影响，线上酒类市场销售额同比增速高达56.4%,市场规模突破1200亿元。其中，白酒/调香酒品类表现突出，茅台在百亿补贴下相关商品销售额同比增长超30倍。头部电商平台与酒企加强合作，开设旗舰店和直销渠道，如i茅台、五粮液等线上收入显著增长。名酒品牌如茅台、五粮液、泸州老窖因其收藏和投资属性，在“百亿补贴”政策下销售增长更为明显，部分消费者甚至借此开展转卖业务。电商平台通过补贴活动吸引消费者，增加销售额，但消费者同时也关注产品品质，这也是名酒品牌保持高关注度的原因之一。

原文链接：https://c/8WqlzWOnA4V

2.酒类广告更偏爱哪些投放渠道?大数据看新趋势

关键词：精准投放、渠道变革、线上线下联动

概要：2023年，中国广告市场整体回暖，同比上涨6.0%,其中电梯LCD、电梯海报和影院视频广告增长强劲。酒类品牌在广告投放中表现出对电梯、互联网、机场等渠道的偏好，尽管整体投放量微跌0.1%,但药酒/补酒和酒类-企业形象广告投放同比增长显著,分别上涨27.2%和23.5%,这主要受到理性饮酒、健康饮酒消费理念的影响。电梯海报、互联网站、机场和广播渠道的酒类广告投放花费同比增长明显，反映出精准受众定位与新兴销售渠道变革的重要性。头部酒品牌如泸州老窖、雪花等通过多元化渠道布局实现品牌曝光度提升。这一系列变化为2024年酒类广告宣传提供了线上线下联动及精准触达消费者的策略参考。

原文链接：https:///c/8XOEPyp3qjw

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

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3.“智能+酒”的机会在哪里?

关键词：酒业智能化转型、工业互联网与5G技术应用、VR及Al技术互动体验

概要：中国酒业正积极进行智能化转型。通过构建数字化、网络化、智能化的酿酒工厂，利用工业互联网、大数据、人工智能及5G技术等前沿科技手段改造传统酿造流程，旨在提高酿造效率与质量控制水平，减少人工操作并实现精益运营。茅台集团已建成国内首个5G白酒智能工厂，借助工业互联网平台实现多维度的精细管理。同时，各大酒企如汾酒运用VR技术打造沉浸式体验平台，提升品牌互动性与科技感，强化与年轻消费者群体的联系。此外，Al技术在酒业中的应用日益广泛，洋河、泸州老窖、古井贡、水井坊和劲牌等企业纷纷采用Al技术以提升生产效率、产品质量以及品牌与消费者的互动体验，推动中国酒业向智能化、个性化方向发展。

原文链接：https://jiu.ifeng.com/c/8Wlmf3WBhjW

4.从美味到美妆，酒业跨界融合的多维化发展

关键词：创新跨界合作、多元化发展、年轻时尚市场、女性消费场景

概要：2023年，中国酒业在新周期下展现强劲创新势能与多元化发展态势。通过跨界合作、有效占位及文旅融合战略，酒企成功开拓年轻化和时尚化市场，满足消费者对创新体验和多元化产品的需求。标志性事件如茅台与瑞幸联手打造茅台酱香拿铁，五粮液与永璞咖啡开设“五两一咖酒馆”,以及多家酒企推出的白酒风味雪糕和冰淇淋产品，将传统酒文化与现代美食结合，既传承文化又注入创新活力。针对女性消费者群体，酒企关注场景消费与深度体验，如泸州老窖利用酒粕中丰富的营养成分，开发出“中国酒粕美妆”和“中华清酒”系列产品，抢占女性养肤消费场景。品牌通过叠加营销策略和社交电商平台，成功扩大至三四线城市受众。联名跨界不仅是产品简单相加，更需创新思维和深挖合作双方共性特性，实现优势互补，创造出新颖有趣的产品以吸引消费者并转化为实际销量。

原文链接：https://jiuyejia.com/news/157059

5.啤酒高端化“门槛”再进