2024年第4周：美妆行业周度市场观察-7页.docx

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周度市场观察

行业要间/投资运营产品动态

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INDUSTRYNEWS

本周看点：

-2024美妆新趋势

-2024医美大爆发

-宝洁“辐”亏双至?

-董宇辉正式带货化妆品

行业环境：

1.60+美妆新品潮涌!2024哪些高增长赛道被盯上?

关键词：抗衰修护产品、国产品牌崛起、市场挑战与应对

概要：2024年初，众多国内外美妆品牌纷纷推出新品以期在新年迎来业绩增长。据统计，近50个品牌共推出了超60款新品，涵盖护肤、彩妆等品类。其中，抗衰、修护及底妆类产品占据主导地位，国际高端品牌如赫莲娜、兰蔻、雅诗兰黛等凭借创新科技和独家成分在抗衰市场激烈竞争，

而国产品牌珀莱雅则通过细胞焕能科技聚焦根源抗衰。舒缓修护类需求旺盛，国产品牌表现突出，在天猫/淘宝平台销量中占比较高。随着口罩使用减少，面部彩妆市场需求提升，定妆和遮瑕修容新品成为新的增长点，卡姿兰、blankme半分一等国货品牌与雅诗兰黛、芭比波朗等国际品牌分别以定妆和遮瑕修容产品为主打。然而，新品能否有效驱动品牌增长仍面临市场挑战，品牌需具备高度敏锐度和快速响应能力以适应市场需求变化。

原文链接：/newshtml

2.“社交健康”为何将在2024风靡全球?

关键词：体验式服务、美容健康产业、疗愈社群互动

概要：社交健康正在全球美容健康产业中热度攀升，消费者对结合身心健康的体验式服务需求旺盛。尽管全球经济环境复杂，但全球健康经济市场规模保持强劲增长，预计未来五年复合年增长率将达到8.6%。疫情后“孤独危机”促使社交健康理念兴起，表现为人们从传统社交活动转向参与集体健身、疗愈项目等更健康的社群互动方式。中国泡澡文化也融入社交元素，洗浴中心成为年轻人社交与疗愈的新场所；海外企业如RemedyPlace、Othership、Peoplehood等创新社交健康服务模式，通过提供多元化的线下体验和舒适的社交空间，满足消费者对身心疗愈及社交互动的需求。美容健康产业正以“社交健康”为核心战略，推动行业向共享健康体验的方向发展。

原文链接：/rain/a01CV500

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

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行业要闻

INDUSTRYNEWS

3.《求索之年》专题收官，打开2024的时尚通关密码正在生成

关键词：时尚产业不确定性、奢侈品市场正常化、文化叙事与青年创造力

概要：2024年全球时尚产业面临巨大不确定性，尽管市场拐点预测接近阈值且奢侈品市场有望持续“正常化”,但全球经济增速放缓至2.4%,品牌股价下跌、个位数增长成为常态。在挑战中蕴含机遇，时尚奢侈品牌通过转型升级与在地化策略深化寻求有效增长，关注高质量投入。WWDCHINA《求索之年》系列专题结合五大篇章深度报道，洞察产业迭代、文化传序、青年创造力、绿色未来和数字价值深化等方面的战略机遇。逆全球化趋势下，文化叙事助力品牌在全球不确定性中找寻确定性增长，而青年创造力成为产业焕新的关键驱动力。ESG的重视和可持续发展为中国和世界对话合作提供了基础，科技前沿如AR/VR/MR等将在2024年为时尚经济注入新活力，

助力产业弯道超车。

原文链接：https://new.qq.com/rain/a01IE700

4.洞见奢品五大营销趋势浪潮，小红书重塑行业价值增长飞轮

关键词：奢侈品营销、内容营销、数智化解决方案

概要：小红书作为国内领先的内容分享社区，在奢侈品行业营销中扮演了重要角色。2024年，小红书发布《奢品趋势白皮书人群灵感图鉴》,揭示了中国奢侈品消费市场的最新趋势和消费者行为变化。报告显示，小红书已成为奢侈品品牌与消费者互动的重要平台，内容营销成为解码新增长的关键策略。随着年轻一代消费者崛起，他们对本土文化与奢侈品牌的融合日益看重，促使各大奢侈品牌在小红书上加强本土化叙事和数字生态建设。通过线上内容、云上秀场等形式，品牌实现了与消费者的深度连接，并借助KOS(KeyOpinionSales)生态系统促进线上线下一体化服务。同时，小红书携手电商平台构建全域转化闭环链路，有效评估种草效果，助力品牌提升服务效率及拓展高净值消费者群体，驱动业绩增长。未来，小红书将继续为奢侈品牌在中国市场提供创新的数智化解决方案，塑造更大的商业想象空间。

原文链接：https://newqqcom/rain/a01AYH00

5.2024年逐渐复苏的消费需求，将释放在哪些细分领域?

关键词：年龄差异化需求、口碑及用户评价影