2024年第4周：服饰行业周度市场观察-7页.docx

i/Digital

艾瑞数智

服饰行业

周度市场观察

原料走势专家观点潮流新品

运营数据品牌合作V普销活动

01

行业要闻

INDUSTRYNEWS

本周看点：

户外风刮向儿童运动装

-马面裙、中式健身服成新潮流

-迪卡侬布局不同圈层消费者奥康门店实现数字化

行业环境：

1.户外风刮向儿童，哪些品牌在积极布局、高速增长?

关键词：儿童户外运动、高端童装市场、功能性童装产品

概要：近年来户外运动风潮席卷国内外，带动了户外运动品类的快速增长，包括儿童户外运动市场。不仅专业户外品牌如迪桑特、可隆、北面、始祖鸟、萨洛蒙等在市场中表现强劲，大众运动品牌安踏、李宁、361°也纷纷推出户外运动支线产品以满足市场需求。高端童装户外市场尤为活跃，高价运动童装市场份额不断提升，其中，北面(TheNorthFace)于2023年开设童装专卖店，并计划拓展数十家门店。此外，FILAKIDS通过高品质和高科技工艺抢占高端童装市场领先地位，而国产品牌如巴拉巴拉、moodytiger等也积极布局高端或功能性童装产品。与此同时，大众运动品牌如安踏儿童、361°儿童、特步儿童及李宁YOUNG等品牌也纷纷推出户外儿童系列，将成人户外科技融入童装设计，迎合市场需求。数据显示，户外功能性童装市场规模持续增长，预计2024年中国童装市场规模将超过4000亿元。随着消费者对专业性诉求的凸显，户外儿童产品的设计与研发愈发注重舒适性、安全性及运动专业性，各大品牌正借此机遇培养未来消费者并开拓新的增长点。

原文链接：/v362984-1.htm

2.迪桑特进军童装市场高端户外赛道或成运动童装新机会点

关键词：高端户外童装市场、双减政策影响

概要：迪桑特作为日本户外品牌，被安踏收购后在中国市场表现出强劲增长，并宣布将在深圳湾万象城和沈阳万象城开设童装线下门店，瞄准7-14岁年龄段的高端市场。数据显示，500元以上户外童装销售额增速显著,2022年天猫户外功能性童装市场规模达5.3亿元，其中巴拉巴拉、北面童装、安踏儿童等品牌表现突出。与此同时，361°童装品牌在2023年第四季度零售额同比增长约40%,显示出运动品牌在童装市场的巨大潜力。专家认为，当前国内童装市场大众化部分

已趋饱和，而差异化、中高端市场存在发展空间，尤其是在专业运动类童装领域，随着国家“双减”政策推动青少年体育运动发展及户外运动潮流的兴起，高端户外童装市场有望迎来更大渗透率和成长空间。

原文链接：/v363002-1.htm

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

1

艾

艾瑞数智

行业要闻

CORPORATENEWS

3.马面裙爆火，“汉服风”会是下一股潮流吗?

关键词：汉服款式、潮流界焦点、传统文化复兴

概要：马面裙，这一源于宋代旋裙、在明代形成固定结构的汉服款式，因其兼具日常与特色的设计，在2023年成为潮流界的焦点。马面裙凭借其前后平整的矩形裙门设计，不仅具有美观性，还保证了穿着者活动时的便捷和舒适，尤其适合梨型身材。随着文博热和明星效应的推动，以及“性价比”优势，马面裙逐渐被年轻人群接纳，并通过搭配现代服饰，展现出百搭且适应多种场合的特性。从历史角度看，马面裙曾因时代变迁一度淡出日常生活，但在近二十年的汉服复兴运动中，借助影视剧、明星穿搭及社交媒体热议事件(如迪奥疑似抄袭事件),马面裙重新回归大众视野并迅速流行开来。据统计，中国汉服市场规模快速增长，反映了年轻人对传统服饰文化的热爱与传承。马面裙的再度兴起体现了社会审美趋势的变化，以及对中国传统文化价值的重新认识和肯定。

原文链接：https://www.cbndata.com/infomation/292144

4.2024年中国奢侈品市场走势如何?

关键词：海外购物恢复、代购活动演变、全球定价策略

概要：贝恩公司最新《中国奢侈品报告》预计，2023年中国奢侈品市场在同比增长12%的基础上，2024年将实现中个位数增长。尽管2023上半年开局强劲，但下半年增速放缓，受消费信心下降和高基数效应影响。各品类均有复苏，时尚、生活方式及珠宝类增长尤为显著(15%-

20%),皮革制品以低价包袋为主，增长率为10%-15%。海外购物恢复和代购活动演变成为塑造中国奢侈品市场的关键趋势。2023年，随着海外旅游的回暖，国内奢侈品消费比例预计将降至70%,中国消费者在欧洲和亚洲的奢侈品消费分别达到2019年水平的约40%和65%。贝恩公司预测，2024年奢侈品市场复苏程度将依赖于经济复苏速度以及旅行成本变化，并强调品牌需实施全球定价策略以维系中国大陆消费。预计到2