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广告设计与制作专业学学分制人才培养方案

1.专业背景与目标

广告设计与制作专业培养具备广告设计和制作能力的高级专业人才，能够在各种媒介平台上进行广告创意设计、平面设计、动画设计和制作等工作。本专业旨在培养学生具备扎实的艺术设计功底、广告专业知识和技能、创新意识和创业能力，具备良好的沟通合作能力和团队协作精神，具备市场营销及广告策划方面的知识，适应国内外广告行业发展的需要。

2.培养目标

本专业培养目标主要包括以下几个方面：

2.1艺术设计能力

学生需要通过专业课程学习和实践项目的训练，掌握绘画、色彩学、造型学、视觉传达设计理论等基础知识，能够熟练运用各种设计软件进行平面设计和动画设计。

2.2广告专业知识与技能

学生需要学习广告策划、广告文案、广告创意、广告摄影等专业知识，能够理解广告行业的规律和趋势，熟悉广告制作的各个环节，理解广告公司的运营模式和工作流程。

2.3创新意识和创业能力

学生需要培养创新思维和创业能力，能够通过创意设计和创新创业活动，提高自身的综合素质和竞争力。

2.4沟通合作能力和团队协作精神

学生需要通过团队合作项目和实践活动，培养良好的沟通合作能力和团队协作精神，能够有效地与团队成员和客户进行沟通和协作。

2.5市场营销及广告策划知识

学生需要学习市场营销理论和广告策划方法，了解广告与市场的关系，能够进行市场调研和广告策划工作。

3.学分制培养方案

3.1专业基础课程（必修课程）

艺术基础：包括绘画、色彩学、造型学等课程，共计30学分。

视觉传达设计：包括平面设计、动画设计等课程，共计35学分。

广告基础：包括广告学原理、广告策划、广告设计原理等课程，共计25学分。

3.2专业核心课程（必修课程）

广告创意设计：包括广告创意与设计、广告制作技术等课程，共计30学分。

平面广告设计：包括平面广告设计实践、平面广告制作等课程，共计25学分。

动画广告设计：包括动画广告设计实践、动画广告制作等课程，共计25学分。

3.3选修课程

专业选修课程：包括广告摄影、品牌传播、数字营销等课程，学生需选修15学分。

公共选修课程：学生可根据个人兴趣和需求自由选修其他学科相关的课程，学分不少于10学分。

3.4实践项目

实践项目：学生需要参与实践项目，如广告设计竞赛、创意设计实训等，共计30学分。

4.专业实训与实习

为了提升学生的实际操作能力和职业素养，本专业要求学生在校期间进行实训和实习。

4.1实训课程

平面设计实训：学生需要完成多个平面设计项目，如海报设计、广告画册设计等实训作品，共计20学分。

动画设计实训：学生需要完成多个动画设计项目，如广告动画、微电影等实训作品，共计20学分。

4.2实习

企业实习：学生在大四年级暑假期间进行为期两个月的企业实习，共计10学分。

5.学位授予与毕业要求

5.1学位授予

学士学位：修满所有课程，并完成毕业设计（论文）。

5.2毕业要求

课程学分：学生需修满所有规定的学分要求。

毕业设计（论文）：学生需完成毕业设计（论文）并通过答辩。

实习经历：学生需完成为期两个月的企业实习。

6.结语

广告设计与制作专业学分制人才培养方案将培养具备广告设计和制作能力的高级专业人才，适应国内外广告行业的发展需求。该方案通过系统的课程设置和实践项目，全面培养学生的艺术设计能力、广告专业知识和技能、创新创业能力以及市场营销和广告策划知识，使毕业生能够胜任广告设计和制作相关工作。