市场调研与咨询行业市场需求分析与细分培训.pptx

市场调研与咨询行业市场需求分析与细分培训汇报人：PPT可修改2024-01-262023REPORTING

市场调研与咨询行业概述市场需求分析市场细分策略调研方法与技巧培训咨询服务能力提升培训行业发展趋势与展望目录CATALOGUE2023

PART01市场调研与咨询行业概述2023REPORTING

市场调研与咨询行业是通过对市场信息进行收集、整理、分析，为企业或个人提供决策支持和咨询服务的行业。市场调研与咨询行业经历了从起步到逐渐成熟的发展历程，随着市场经济的发展和全球化的推进，行业规模不断扩大，服务内容也不断丰富。行业定义及发展历程发展历程行业定义

市场调研与咨询行业市场规模庞大，涉及多个领域和行业，包括消费品、工业、医疗、金融等。市场规模随着市场竞争的加剧和企业对市场信息的需求增加，市场调研与咨询行业市场规模将持续增长。增长趋势市场规模及增长趋势

行业竞争格局市场调研与咨询行业竞争激烈，包括国际知名咨询公司、本土大型咨询公司、专业调研机构等众多参与者。主要参与者国际知名咨询公司如麦肯锡、波士顿咨询等，本土大型咨询公司如和君咨询、正略咨询等，专业调研机构如尼尔森、益普索等。行业竞争格局与主要参与者

PART02市场需求分析2023REPORTING

定制化需求数据驱动跨领域融合国际化需求客户需求特点与分类不同客户对市场调研和咨询的需求存在较大的差异，需要定制化的服务来满足其特定需求。随着市场竞争的加剧，客户需要跨领域的知识和经验来应对复杂的市场环境。客户越来越注重数据在决策中的作用，因此对数据收集、分析和解读的需求也在增加。随着全球化的加速，客户对国际化市场调研和咨询的需求也在不断增加。

消费品领域工业品领域服务领域投资领域不同领域市场需求差重消费者行为、市场趋势和品牌策略等方面的调研和咨询。关注行业动态、竞争对手分析、产品策略等方面的调研和咨询。重视客户满意度、服务质量、市场定位等方面的调研和咨询。关注市场进入策略、风险评估、投资回报等方面的调研和咨询。

专业化、精细化发展未来市场调研和咨询行业将更加注重专业化和精细化的发展，包括专业领域的研究、精细化的数据分析等。数据化、智能化发展随着大数据和人工智能技术的不断发展，市场调研和咨询行业将更加注重数据的收集、分析和应用，以及智能化决策支持系统的开发和应用。多元化、综合化发展未来市场调研和咨询行业将更加注重多元化和综合化的发展，包括跨领域的知识融合、多种研究方法的综合运用等。国际化发展随着全球化的加速和国际贸易的增加，市场调研和咨询行业将更加注重国际化的发展，包括跨国市场调研、国际品牌策略咨询等。市场需求变化趋势预测

PART03市场细分策略2023REPORTING

原则可衡量性、可进入性、可盈利性、差异性、相对稳定性方法地理细分、人口细分、心理细分、行为细分等市场细分原则与方法

评估各细分市场的吸引力，选择与企业目标和资源相匹配的细分市场目标市场选择基于选定的目标市场，制定差异化的市场定位策略，如产品差异化、服务差异化、品牌形象差异化等定位策略目标市场选择及定位策略

通过研发新产品或改进现有产品，满足目标市场的特定需求，形成产品差异化优势产品创新服务升级品牌建设营销策略提供优质的售前、售中、售后服务，提升客户满意度和忠诚度，形成服务差异化优势塑造独特的品牌形象和企业文化，增强消费者认同感和品牌忠诚度，形成品牌差异化优势运用多元化的营销手段和推广渠道，提高品牌知名度和市场占有率，形成营销差异化优势差异化竞争优势构建

PART04调研方法与技巧培训2023REPORTING

定量调研方法及应用场景问卷调查法通过设计问卷，收集大量被调查者的意见、态度、行为等信息，适用于消费者需求、市场潜力等方面的调研。实验法通过人为控制某些变量，观察和分析其他变量的变化，以验证假设或评估效果，适用于产品测试、广告效果评估等。观察法直接观察并记录被调查者的行为、反应等，适用于消费者行为、零售店铺运营等方面的调研。

与被调查者进行深入交流，了解其观点、态度、感受等，适用于消费者心理、品牌形象等方面的调研。深度访谈法组织一组具有代表性的被调查者进行讨论，收集其意见和反馈，适用于新产品开发、市场策略制定等。焦点小组讨论法对特定个体或群体进行深入分析，了解其特点、行为、决策过程等，适用于市场细分、竞争策略等方面的调研。案例研究法定性调研方法及应用场景

数据整理技巧对收集到的数据进行清洗、分类、编码等处理，以便于后续的分析和挖掘。数据收集技巧明确调研目的和需求，选择合适的调研方法和工具，确保数据的有效性和可靠性。数据分析技巧运用统计学、数据挖掘等方法和技术，对数据进行描述性统计、因子分析、聚类分析等，以揭示数据背后的规律和趋势。数据收集、整理和分析技巧

PART05咨询服