大学生信用卡的选择行为.pptx

大学生信用卡的选择行为汇报人：2023-11-20

目录CONTENTS引言大学生信用卡市场现状大学生信用卡选择行为的影响因素大学生信用卡选择行为的模型构建研究结论和建议参考文献

01CHAPTER引言

信用卡在大学生中越来越受欢迎，但选择合适的信用卡对于他们来说是一个重要的问题。背景研究大学生信用卡的选择行为有助于指导大学生更好地管理个人财务，提高金融素养。意义研究背景和意义

本研究旨在探讨大学生信用卡选择行为的影响因素、选择过程中存在的误区以及如何优化选择策略。本研究将采用文献调研、问卷调查和深度访谈的方法，以收集不同类型的数据，全面了解大学生信用卡选择行为的现状和问题。研究目的和方法方法目的

02CHAPTER大学生信用卡市场现状

快速发展阶段21世纪初，随着国内金融市场的开放和互联网技术的发展，越来越多的银行开始推出针对大学生的信用卡产品，市场竞争逐渐激烈。初始阶段20世纪90年代，信用卡开始进入大学生市场，主要是外资银行和部分中资银行推出的信用卡产品。规范发展阶段近年来，政府和监管机构对大学生信用卡市场进行了规范和整顿，市场逐渐走向健康和稳定。大学生信用卡的发展历程

主要面向大学生提供日常消费支付、透支消费等功能，额度较低，通常与个人信用挂钩。普通信用卡专门针对大学生群体推出的信用卡产品，主要提供校园内消费、充值、提现等功能，额度相对较高，通常与学校合作。校园信用卡与特定品牌、商家等合作推出的信用卡产品，主要提供特定领域的消费支付、积分兑换等功能，额度因合作方而异。主题信用卡大学生信用卡的种类和特点

国有银行和大型股份制银行在大学生信用卡市场中占据主导地位，市场份额超过80%。市场份额各家银行在产品功能、费率、优惠活动等方面展开竞争，同时也在营销推广、客户体验等方面进行创新。竞争格局未来，随着金融科技的发展和监管政策的调整，大学生信用卡市场将更加注重个性化、智能化、安全化的服务体验和发展模式。发展趋势大学生信用卡市场的竞争格局

03CHAPTER大学生信用卡选择行为的影响因素

大学生的家庭背景、教育程度、经济状况等个人因素对其选择信用卡具有重要影响。家庭经济条件优越的大学生对信用卡的需求和认知程度相对较高，更倾向于选择高端、功能丰富的信用卡。个人背景大学生的消费观念对其选择信用卡也有一定影响。消费观念保守的学生可能更倾向于选择费用低廉、功能简单的信用卡，而消费观念开放、喜欢追求新鲜事物的学生可能更愿意选择具有特色服务和优惠活动的信用卡。消费观念个人因素

信用卡特点信用卡的特点如额度、费率、积分兑换、优惠活动等是大学生选择信用卡时考虑的重要因素。大学生通常希望获得较高的信用额度以满足消费需求，同时也会考虑信用卡的费率是否合理以及积分兑换和优惠活动是否实用。银行品牌银行品牌形象和口碑对大学生选择信用卡也有一定影响。知名银行通常拥有更好的品牌形象和更高的信誉度，更容易获得大学生的信任和认可。产品因素

社会认知社会对信用卡的认知和态度对大学生选择信用卡产生一定影响。如果社会普遍认为信用卡是一种不安全、高风险的金融工具，那么大学生在选择信用卡时可能会更加谨慎，反之则可能更加积极。社交影响社交网络和口碑传播对大学生选择信用卡也有一定影响。朋友、同学的使用经验和推荐可能对大学生的信用卡选择产生积极或消极的影响。社会因素

04CHAPTER大学生信用卡选择行为的模型构建

理性行为理论（TheoryofReasonedA…该理论认为，个体行为由行为意向决定，而行为意向又由对行为的态度和主观规范决定。在信用卡选择行为中，态度可以是对信用卡的认知和评价，主观规范可以是朋友或家人的推荐。要点一要点二计划行为理论（TheoryofPlannedBe…该理论在理性行为理论的基础上，加入了感知行为控制这一因素。感知行为控制是指个体对执行某一行为的信心和自我效能感。在信用卡选择行为中，感知行为控制可能受到个人信用评分、信用卡品牌形象等因素的影响。理论模型

对信用卡的认知、评价和需求动机。态度主观规范感知行为控制朋友或家人的推荐、口碑和品牌形象。个人信用评分、信用卡申请门槛、信用卡优惠和品牌声誉。030201变量设定和假设提出

行为意向信用卡选择行为假设1假设2变量设定和假设提择信用卡的决策过程和购买决策。实际选择的信用卡类型、品牌和功能。态度、主观规范和感知行为控制对行为意向具有显著影响。行为意向对信用卡选择行为具有显著影响。

通过线上和线下渠道收集数据，包括大学生群体、信用卡用户和非用户。数据收集应涵盖不同性别、年级和专业背景的样本，以增加研究的外部效度。设计问卷调查，包括对态度、主观规范、感知行为控制、行为意向和信用卡选择行为的测量。研究设计和数据收集

采用结构方程模型（SEM）进行数据分析，检验假设1和假设2是