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市场营销学教学大纲

课程名称：市场营销学/Marketing

课程编号：241008课程属性：学科基础必修课

授课对象：各专业本科生总学时/学分：48/3

开课学期：第4学期执笔人：

先修课程：无编写日期：

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一、课程概述

市场营销学是全国高等学校经济管理专业开设的主干课之一，是经济管理专业本科生必

修的基础课程。市场营销学是一门有序和深思熟虑的研究市场及策划市场的学科，其目的是

可盈利地创造顾客满意。通过市场营销学的学习，使学生能够了解市场营销学的重要原理和

概念，并知道这些原理概念在实际营销管理实践中是如何得到应用的。让学生掌握企业提高

市场契合度和顾客认同度的基本技巧。同时给学生带来对市场营销哲学的生动感受。

MarketingisoneofthemaincoursesintheeconomicmanagementmajorinCollegesand

universities,marketingisabasiccompulsorycourseforundergraduatesineconomicmanagement

major.Marketingisanorderlyandwellthoughtoutresearchmarketandplanningmarket

discipline,theaimistocreateprofitablycustomersatisfaction.Throughthemarketingstudy,the

studentscanunderstandtheimportantprincipleandconceptofmarketing,andknowhowtoapply

itinthepractice.Letthestudentsmastertheskillsofimprovingmarketfitandcustomer

recognition.Atthesametimetogivestudentsavividsenseofmarketingphilosophy.

二、课程目标

1.掌握市场营销学的基本理论，提升以顾客需求为核心的市场营销理念；

2.熟悉市场营销学的主要内容，认识企业在市场营销过程的经常遇到的问题；

3.学会在市场营销中常用的方法和技术，提高解决问题的能力；

4.了解市场营销学发展过程的前沿理论，把握市场营销学的最新变化。

三、主要内容和基本要求

1.市场营销分析是认识市场的前提和基础，要求学生学会市场营销分析的主要工具和方

法，熟悉宏观市场营销环境，微观营销环境及顾客购买行为分析的等方面的内容；

2.市场营销战略是关系企业市场营销活动全局性和方向性的问题，要求学生掌握营销战

略的相关理论，学会从战略的角度配置营销资源和规划营销发展的新业务；

3.市场营销策略是市场营销学的核心内容，要求学生掌握市场营销策略的基本理论，了

解市场营销策略的演变及发展趋势，学会灵活运用市场营销策略的技能和技巧；

4.市场营销管理是企业有效完成市场营销活动保证，要求学生掌握营销管理的理论，学

会管理的工具和方法，提升计划、组织、执行、控制企业营销管理的能力。

四、教学方式和考试方式

教学方式：采用教与学互动式的教学方式，主要通过提升模块，应用模块、实战模块和

前导模块完成。

考试方式：平时成绩40%（作业，小组演示)；期末成绩60%（闭卷考试）。

五、参考教材

教材:[美]菲利普.科特勒,凯文.莱恩.凯勒，《营销管理》（第十四版），王永贵等译，上海：

格致出版社，2012；

参考资料:[1]郭国庆，《市场营销学通论》(第4版)，北京：中国人民大学出版社，2009；

[2][美]加里.阿姆斯特朗,菲利普.科特勒，《市场营销学》（第十版），赵占波等