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2024-02-03
新闻传播学类会展专业综合概述
目录
contents
会展专业基本概念与特点
新闻传播学在会展中应用
会展策划与组织实施能力培养
场地布置与视觉传达设计原则
参展商服务与客户关系管理策略
行业发展趋势与挑战应对
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会展专业基本概念与特点
会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称，其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动。
会展具有强大的经济功能，包括联系和交易功能、整合营销功能、调节供需功能、技术扩散功能、产业联动功能、促进经济一体化等。
会展业开始萌芽，出现了一些小型的展览会和会议，但规模较小，影响力有限。
起步期
成长期
成熟期
随着经济的快速发展，会展业逐渐得到重视，展览会和会议数量增多，规模逐渐扩大。
会展业进入专业化、市场化、国际化的发展阶段，形成了完整的产业链和较高的产业集中度。
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会展策划与管理
会展营销与服务
会展设计与搭建
会展物流与运输
主要学习会展策划、组织、运营与管理的基本理论和技能。
学习会展场馆设计、展台搭建、展品陈列等实用技能。
重点学习会展营销战略、市场推广、客户关系管理等知识。
了解会展物流管理的基本概念、方法和实际操作。
培养目标
培养具备会展策划、管理、营销、服务等综合能力的高素质应用型人才。
就业方向
毕业生可在会展公司、会议中心、展览馆、博物馆、广告公司、旅行社等单位从事会展策划、管理、营销、服务等工作，也可在政府部门和行业协会从事会展相关管理工作。
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新闻传播学在会展中应用
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运用传播学的基本原理，分析会展活动的传播特点、传播方式和传播效果，为会展策划提供理论支撑。
传播学基础理论
通过对目标受众的深入研究，了解他们的需求、兴趣和接受信息的习惯，以便在会展策划中更好地满足受众需求。
受众分析
根据会展活动的目标和特点，制定有针对性的传播策略，包括传播渠道选择、传播内容设计、传播时机把握等。
传播策略制定
与各类媒体建立良好的合作关系，确保会展活动获得足够的媒体曝光和宣传支持。
媒体关系建设
制定科学、合理的信息发布计划，明确信息发布的目标、内容、方式和时间，确保信息能够及时、准确地传达给目标受众。
信息发布策略
对媒体发布的信息进行实时监测和评估，了解信息的传播效果和社会反响，以便及时调整传播策略。
媒体监测与评估
危机预警机制
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建立有效的危机预警机制，及时发现和应对可能出现的危机事件，防止危机扩大化。
危机公关处理
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在危机事件发生后，迅速启动危机公关处理程序，制定应对策略，积极与媒体和公众沟通，最大限度地减少危机对会展活动的负面影响。
舆论引导技巧
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掌握舆论引导的技巧和方法，通过发布正面信息、回应社会关切、澄清事实真相等方式，引导社会舆论朝着有利于会展活动的方向发展。
明确会展活动的品牌定位，通过视觉识别系统、宣传口号等方式塑造独特的品牌形象。
品牌定位与形象塑造
制定全方位的品牌推广策略，包括广告投放、公关活动、社交媒体营销等多种方式，提高品牌的知名度和美誉度。
品牌推广策略
积极寻求与其他品牌或机构的合作机会，通过品牌联盟、联合推广等方式扩大品牌的影响力。
品牌合作与联盟
建立品牌维护机制，加强品牌形象的日常管理和维护；同时制定危机管理预案，应对可能出现的品牌危机事件。
品牌维护与危机管理
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会展策划与组织实施能力培养
通过集体讨论、思维碰撞，激发新的创意和想法。
头脑风暴法
运用图形化思维工具，梳理策划思路，形成系统的策划方案。
思维导图法
模拟实际会展场景，进行角色扮演、现场演练，提高策划创意的实战能力。
情境模拟法
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跨部门协作
加强与其他部门的沟通协作，形成资源共享、优势互补的跨部门合作机制。
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团队建设
组建高效、专业的会展团队，明确分工和职责，形成协同作战的工作氛围。
02
沟通技巧
掌握有效的沟通技巧，包括倾听、表达、反馈等，促进团队成员之间的顺畅沟通。
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场地布置与视觉传达设计原则
考虑交通便利性、场地大小与形状、设施配备等因素，确保满足会展需求。
选择原则
根据会展主题和参展者需求，合理规划展区、观众流线、服务设施等，营造舒适、便捷的参展环境。
布局规划
运用色彩心理学原理，选择符合会展主题和氛围的色彩搭配，增强视觉冲击力。
色彩运用
选择易读性强的字体，结合排版技巧，确保文字信息清晰、准确地传达给观众。
字体设计
运用简洁明了的图形图像，辅助文字信息传达，提高观众理解和记忆效果。
图形图像
灯光设计
根据会展主题和氛围需求，选择合适的灯光类型和照明方式，营造舒适、宜人的参展环境。
环保材料选择
优先选择可回收、可降解的环保材料，减少会展活动对环境的污染。
节能降耗措施
采
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