营销型企业网站.pdf

营销型企业网站

[摘要]中小企业网站最主要的功能是为企业带来客户，传统的网站建设因为从美工角

度出发，忽视搜索引擎优化，网站功能已不能满足企业的要求，营销型网站由此而生。营

销型网站建设从营销角度出发，遵循搜索引擎优化、用户良好体验的建设策略，蕴网站推

广于网站建设之中。营销型网站将是中小企业网站的首选方式。

[关键词]营销型网站搜索引擎优化网站建设

几年前，中小企业网站还是以展现企业形象、宣传企业产品为目的，网站研发使用

asp、jsp、等动态网页技术融合access、sqlserver数据库编程手段、利用精致的图片和

富于创意设计的flash共同同时实现，这样设计研发的网站尽管具备较好的操作性和美观

性，但由于忽略网站的内容和功能，忽略搜索引擎推展的促进作用，引致网站没有人晓得

无人出访，未能给企业增添实实在在的利益。经过这些年的发展，事实教育了大量的中小

企业，并使他们明白企业网站最主要的功能还是能为他们增添客户，促进销售，企业网站

由过去的宣传型发展至今天的营销型。营销型网站就是指用现代网络营销理念为核心，以

搜索引擎较好整体表现、用户较好体验为标准，能更好地将参观者转变为顾客的企业网站。

在当今玩游戏密信息“百度”一下、互联网搜索引擎经济时代，基于搜索引擎优化的营销

型网站被越来越多中小企业所拒绝接受，并快速发展。由于不再从美工角度而是从营销的

角度启程，较之与传统网站的建设，中小企业营销型网站建设应当遵从如下策略。

一、域名策略

域名被誉为网络时代的“环球商标”，在网络营销中起著企业标识的促进作用，一个

不好的域名可以大大增加企业在互联网上的知名度，因此中小企业建设营销型网站第一步

就是给网站挑选出一个不好的域名。域名必须简约、清了、不好记、含义深刻，最出色使

人看看一眼就能够忘记，而且念出来发音准确，不能引致拼写错误。同时域名必须存有一

定的内涵和意义，以有一定意义和内涵的词或词组并作域名，不但可以记忆性不好，而且

有利于同时实现企业的营销目标。比如企业的名称、产品名称、商标名、品牌名等都就是

极好的挑选，使目标客户看见域名就可以M18x企业经营的产品、所在的行业和地区，企

业无形中便迈进了网络营销顺利的第一步。

现在，由于两种不同形式的中文域名“中文”和“中文”也都投入使用，中小企业还

有必要注册企业名称或者主要商标的中文域名，以免被恶意抢注而陷入被动。

二、搜索引擎优化策略

搜索引擎是网民寻找新网站的首要途径，如何让企业网站在网民搜索结果出现且排名

靠前，让目标客户快速找到自己的网站，推广企业的产品和服务进而实现网络营销，是企

业网站建设的目标。由于当今主流的搜索引擎如google、百度是基于爬虫程序的，网站是

否被收录以及网站排名的顺序，与该网站的质量有关，因此在网站页面设计时除了从美观、

创意和易用性角度考虑外，更要在各个环节体现搜索引擎优化因素。

1.页面标题title

对于一个新站，由于搜索引擎自动进行网站搜索时总是以网站的标题做为起始点，应

为网站的每个网页添加一个针对该页面的标题，尤其在中小企业网站首页中标题除了企业

名称外还应增加主要产品关键词，且关键词尽可能丰富，如：恒飞电缆―电线电缆生产商，

通过破折号后的补充说明，使得关键词恒飞电缆有更详细的说明，增加收录机会。同时标

题最好可以概括整站的内容意思，尽量控制在三个词以内，每个关键词要有相似度。

2.meta标签优化

meta标签内有两个重要选项：关键词(keywords)和网站描述（description）。

关键词就是搜索引擎优化工作中最关键的一个环节，合理的关键词和页面关键词密度，

能大大提高搜索引擎对网站页面的收录于几率。企业网站应当设置50-个左右关键词，全

面覆盖内容主要就是行业、产品名和地区；在每个页面都必须核对关键词，且挑选出与该

网页主题有关的词做为页面关键词；.尽可能使关键词发生在页面标题和叙述中；把关键

词设置在页面的求出链接中；网页正文合理的发生关键词的数量，包含适度的发生在栏目

名称、导航系统名称、文章标题，可以少量的采用减轻颜色、斜体等特定文字效果凸显关

键词。可以挑选出较为偏远的词做为关键词，以提升搜索引擎收录于和位列依靠前的几率。

网站描述出现在搜索引擎的查找结果中，网站的描述内容写的.好坏很大程度上决定

了访问者是否将通过搜索引擎查找的结果来访问网站，因此网