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微信公众号内容
创作和编辑方法
张怡
微信公众号：是一个相对较为私密的圈子，其发布的内容主要局限
在圈子内传播，关注公众号的用户能通过公众号推送查看文章。
传播方式是一对多的定向传播，所以微信公众号注重的是用户的黏性和
活跃度，通过回复用户后台留言和文章评论以及关键词自动回复等方式
与用户互动。
微信公众号又分为订阅号和服务号。
订阅号的对象主要面对个人、组织，每天可以推送一次，每次最
多8篇文章；
服务号的对象为企业或商户，一个月最多推送4次，每次最多8篇
文章。
内容具备重视客户抓牢时事见解要标能够引起
公信力的要求热点新立异情感共鸣
1新媒体文案的标题拟定
吸引力
原则把握
引导力
三个维度
表达力
2标题拟定的一般方法
数字化——可以提升阅读标题的效率
历程化——可以引起读者对真实案例的兴趣
体验化——制造内容场景，便于后续的阅读与转化
稀缺化——读者普遍更容易快速做出决策
三种正文框架
总
分盘并
总点列
式式式
1总分总
这类结构一般适用于
体验化或历程化的标
题，正文以讲故事的
方式开展，首尾观点
突出。
2盘点式
适用于以数字化为标
题的文案，内容一般
可作为读者“找素材、
做总结”的参考，是
最受网友欢迎的写作
框架之一。
3并列式
从不同角度对问题进
行描述，有利于让读
者更全面地掌握文章
的核心观点。
结尾融入场景，更容易打动人心，如
一些育儿的文案，可以融入父母与孩
子在一起的场景；办公软件文案，可
以描述职场加班场景等。
文章结尾进行提问，一方面能够
引发读者继续思考，同时发起互
动、提升读者参与感。
这类用无厘头的逻辑思维，容易给
读者造成一种强烈反差感，更具有
神转折
设计感但请谨慎使用。
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