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短视频的概念、
特点与功能
罗刚
目录
短视频的兴起和发展现状
短视频的概念
短视频的特点
短视频的功能
短视频的兴起和发展现状
4G时代4G时代
2014之前（文字）2014至2019（文字、图片）
5G时代5G商用时代
2011年，短视频起始2019年中国正式进入5G商用时代
短视频大致经历的5个阶段
探索时期发展时期未来
24
135
萌芽时期分水岭时期成熟时期
短视频的发展体现
1、短视频用户增加
2012年12月，9.85亿，92.4%
收集相关资料
2021年3月，人均单日浏览时长125分钟《中国互联网络发展状况统计报告》
整合收集资料
2022年市场规模达3768.2亿，2025年有望接近6000亿
短视频的概念
什么是短视频
互联网内容移动状态和实时分享和
传播方式短时休闲状态无缝对接
主要承载平台：抖音、腾讯、微视、快手、哔哩哔哩、西瓜视频等
时长、制作周期及成本
超短视频：时长为15秒长短视频：时长超过1分钟的
左右的超短视频长短视频有段落性的，叙事
性、艺术性相对较高，需要
有整体的策划与设计。
短视频的特点
1.涉猎广泛、短小精悍节奏快，内容紧凑，碎片化阅读习惯，方便传播
2.门槛低，创作过程简单人人可参与
3.富有创意，具有个性化富有个性和创造力
4.传播迅速，互动性强轻松分享、观看、评论、点赞他人的视频，丰富的
传播渠道拓展了短视频的传播力度、范围、交互性
5.观点鲜明，内容集中观点鲜明、内容集中、丰富多样
6.目标精准，触发营销效应独特算法，更加精准地找到目标用户
短视频的功能
使用户真正实现话语的自我赋权
娱乐解决用户碎片化时间
功能
它本身定义了信息的传播速度、来源、传播数量
以及信息存在的语境，从而深刻地影响着特定时
空的社会关系、结构与文化。
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