营销策划 -999小儿感冒药《多多读书》社会化整合营销方案.docx

《多多读书》社会化整合营销方案

Debrief

二季地理课999小儿感冒药冠名喜马拉雅亲子教育栏目《多

二季

地理课

◆主讲人

◆主讲人

国民父女组合

为你讲古诗里的山河之美

·强化品牌儿童化属性的认知、建立品牌信赖感

多爸袁磊多多袁忆患

Debrief

999小儿感冒药x《多多读书》

科学用药

科学用药

守护健康长

亲子陪伴

儿童感冒药

领导品牌

古诗赏析

读古诗

游山玩水

学地理

守护孩子成长，共读最美古诗

Insight

一个人走在水边，夕阳西下，几只鸟儿从水尽头腾空飞起。

不读诗的人看到，会说：“哎呀，好美啊好美啊。”然后迅速掏出手机拍图，发朋友圈。

读诗的人，看到之后，会吟诵王勃的名句：“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。”

读诗不是生活必备技能，不读诗没有什么

不过是想表达时难以用语言概括出“清风徐来，水波不兴”的从容

在物欲横流中很难“月出惊山鸟，时鸣春涧中”的悸动

当孩子不再读诗，当他们表述变得匮乏，情感也不那样细腻

孩子的童年不止健康的身体

更是丰盈的精神世界

是快乐成长，体验自然美景，体验美好情感

999小儿感冒药x多多读书

带孩子在古诗中赏地理美景，在美景中品古诗意境

Bigidea

带你看诗中世界

给孩子们打造一本“古诗地理书”

用诗意的方式启发孩子对自然的认识，对人的认识，对语言和语言美学的认识

传播主题

换个眼光看世界

《城市成诗》最美地理书联合撰稿人征集活动

——诗不在远方，诗就在家乡

Roadmap

11.08

11.12

11.16

预热

预热

话题发酵

引发关注

官方×喜马拉雅

爆发

全民征集

高校参与

高校、蓝V、消费者

收尾

诗书成册

案例包装

999×全网撰稿人

基于双微渠道扩散Minisite参与投稿生成口碑内容

·预热长图

没有诗的世界

···

··

·常规海报

《城市成书》电子书H5《城市成书》书册

1如果世界没有诗？

::如果没有诗赵工

::

如果没有诗

赵工依然每天敲击键盘12000次加班到晚9点发完朋友圈睡觉

如果没有诗

钱老板依然每天打出电话24通经历1440个百万上下的分分钟

如果没有诗

孙屠夫依然每天要杀4头猪并在2毛钱的拉锯战结束后大骂卧槽

如果没有诗

世界也许没有什么不好

但再也想不起来

这世界还有什么好

999小儿感冒药X多多读书

社会科幻大片，即将上映

没有诗

的世界

REFERENC

REFERENCE

配得小时俄外要最班

凡通到味不

花同样

花同样础

吐筑工

路

在78页时，人们会露出英客

CC州T

ECE

到了238页，许多人留下眼泪

8

K

种深况的情感。具的在这样警射下去

参考

参考demo

2全民打造最美地理书

999小儿感冒药×50高校+50蓝V

百家联名发动最美地理书联合撰稿人征集活动

VIcom

·联名发起征集·响应参与投稿·最终成册地理书捐赠高校对应支教小学

Minisite

那我们来搬运诗，写诗，读诗

官方联合大V发起征集活动

通过minisite完成消费者参与触达

三

CHAPTER8.5:HUARACHE

黑曼巴

几年后，科比在篮球场上，获得了一个众所周知的称号——黑曼

巴，这一最可怕的毒蛇的名字，准确的定义了科比的致命或胁、极致迅捷、无比坚韧的球风。

CHAPTER1.4:AIRFORCE1

空军一号

BruceKigore和Nike打造了这双经典球鞋后，他们开始考虑给这

双鞋取一个特别的名字。最后，Nike选择了美国总统私人专机的

名字一AirForceOne。传说里根总统收到一双AirForceOne?我

们也无从得知。

风格参考

风格参考

3完成一本诗意地理书

成册参考

999感药×多多读书

换个眼光看世界

城市成诗

999小儿感冒药联合全网网友

为中国孩子联手推出最美地理书

h游南神②

册②吕周

.②

91Ed71@

写中用安②

常11②lOx②

零店海

菌好品①

3Ixxx××01②

090q恶◎

||+

HA*8HN高

刑置屏②

007②6年

ARpeuics②研辩单是器州头②

解翻②加壹②

解片才届品②

nXeJA3

焊窗●开居最②

密面

pszm@

山十国曲

?+

等安