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新媒体文案
基础知识
张怡
本节知识点
新媒体文
新媒体
新媒体文新媒体文新媒体文案的写作
文案的
案概念案的特点案的类型步骤和写
重要性
作技巧
新媒体文案是基于新型媒体，即移动互
联网媒体而重点输出的广告内容和创意。也
就是与移动互联网运用而生的文案形式，我
们称之为新媒体文案。
1新媒体时代下，媒体的新变化
用户群体的时间碎片化（如何抓住用户群的
碎片时间）
信息量的庞大（如何在有限的时间内，让用
户能够短时间获取有效讯息）
时效性要求（如何有效借助热点增强自身品
牌力量）
用户的参与感的提升（如何提升用户体验感
和参与感）
2新媒体文案的特点
互动性强、
目标人群传播渠道及
文案易被
更精准形式多元化
再创作
按广告传播的目的：销售文案、品牌传播文案
按文案篇幅的长短：长文案、短文案
按文案投放的渠道：新闻资讯类文案、自媒体
文案、社群类文案等
明确写作列文案创意写作文案
目的创意简报输出复盘
1吸引用户注意力
制造与“我”相关的话题
制造好奇并满足好奇制造强烈对比
2注重用户体验感、代入感的营造
讲故事，设场景，强代入
用情怀，忆往昔，沉浸式体验
3提升受众对文案的信任感
用权威靠细节好口碑
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