BIRKENSTOCK鞋子欢聚日方案规划.pptx

BIRKENSTOCK欢聚日方案规划;BIRKENSTOCK鞋以舒适性、功能性、环保性等方面的高标准著称。标志性的BIRKENSTOCK鞋床以其高品质天然可持续性材料而闻名：天然软木、天然橡胶、黄麻。

BIRKENSTOCK凉鞋均在德国工厂自主生产及制作，品质保证。在世界上约90个国家均有销售。

BIRKENSTOCK至今已拥有240多年的历史，一直以来深深扎根于精湛的凉鞋制造技术，制造出的凉鞋精美优质，旨在让顾客有更舒适健康的穿着体验。;现有消费者人群分析及洞察;现有消费者人群分析及洞察–消费力;现有消费者人群分析及洞察–性别;现有消费者人群分析及洞察–年龄;BIRKENSTOCK品牌消费者客群分类;;我们所看到的BIRKENSTOCK;我们所看到的BIRKENSTOCK;我们所看到的BIRKENSTOCK;我们所看到的BIRKENSTOCK;我们所看到的BIRKENSTOCK;我们所看到的BIRKENSTOCK;BIRKENSTOCK目标消费客群;;;;;营销活动概览;预热期活动规划;X;示例-@屁屁出刊;MARKETING–KOLCOOPERATION;BirkenStock通过微博及小红书发起消费者互动活动，征集用户的“7日穿搭造型”，并邀请参与者前往BIRKENSTOCK天猫旗舰店选取TA认为最合适作为“7日穿搭造型”的BIRKENSTOCK产品及理由，即可获得“欢聚日专属优惠券”，更有机会赢取TA所钟意的商品。;造势期联合头部潮流媒体炒热活动主题–自在造型;打造欢聚日时尚媒体矩阵，点燃“自在造型”话题热度;;;;欢聚日当日引爆全城–OPTION1;X;引爆全城FashionGirl的搭配活力;X;STEP1

进门先挑选一双鞋款;欢聚日当日引爆全城–OPTION2;;X;欢聚日销售目标分解;欢聚日流量目标分解;欢聚日货品结构;欢聚日备货品类结构;;明星直播+到场体验

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以视频内容促进欢聚日销售转化;品专–手机版;有好货;销售推广互动规划;互动拉粉计划;;费用预估（合计500W+）