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2023秋冬大衣-大师系列
小红书灵感+科学种草;
CONTENTS;
01;
平台
玩法分析;
_______________并众多爆简风;
大衣热度从8月渐增
11月到达搜索顶峰
12月-来年3月有需求,但渐减;
平台
玩法分析;
小红书站内TA画像;
大衣颜色搜索量;;;;
小红书站内TA画像;
关于「穿搭公式」相关笔记同比+208%,其中「撞色」搜索同比+103%,「叠穿」同比+49%;
cleanfit
温柔韩风;;;
人群分析;
大衣品类小红书玩法;
平价款→走量;
人群分析;;
多集中在1-5K层级别,缺少5k+万级爆文;;;;;;
打造爆文矩阵
卡位核心赛道;;
02;
核心思考:
快速打爆,提声量外溢;
好内容+好流量=高效种草;
产品卖点与目标搜索词、站内热点相合
平台数据能力洞察产品机会;
-阶段动作-
重复234投放动作、持续打造爆文、核心词卡
位、节点组合营销
优质笔记加量、人群扩充(放开年龄段,兴趣定向由系统选人群)、增加卡位词
笔记优化、人群设置优化(核心人群投放)、
卡位笔记优化
预算分配、笔记赛马、品牌卡位
笔记筛选、人群筛选、关键词筛选;
人群圈定
服饰类用户人群限制少,先
阶段可适当加入男性潜力人
群,主打身高身材风格,突
显好版型;
全场景;
全类型;
1,好物种草
收割高潜需求流量
2,场景及兴趣话题关联唤醒潜在需求;;;;;
六大要素;;
精选优化小红书关键词
小红书,除推荐内容之外,搜索是用户接受内容的唯一渠道,而
关键词是用于进行搜索的唯一介质
基于以上基础,关键词选择应贴合品牌、产品、卖点的原则
在保证足够垂直的前提下,覆盖尽可能广的内容
能够更好地使我们投放的内容精准展示给意向人群;
测评类
开箱类
穿搭类
品牌合集类
封面压字强种草类
明星代言类
单品强种草类深度测评类材???科普类明星同款类;
匹配方式:短语匹配
功效词匹配方式:短语匹配;;;;
『太平鸟』费用效果一览;
THANKS
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