太平鸟服装品牌小红书种草营销方案.pptx

2023秋冬大衣-大师系列

小红书灵感+科学种草;

CONTENTS;

01;

平台

玩法分析;

_______________并众多爆简风;

大衣热度从8月渐增

11月到达搜索顶峰

12月-来年3月有需求，但渐减;

平台

玩法分析;

小红书站内TA画像;

大衣颜色搜索量;;;;

小红书站内TA画像;

关于「穿搭公式」相关笔记同比+208%，其中「撞色」搜索同比+103%，「叠穿」同比+49%;

cleanfit

温柔韩风;;;

人群分析;

大衣品类小红书玩法;

平价款→走量;

人群分析;;

多集中在1-5K层级别,缺少5k+万级爆文;;;;;;

打造爆文矩阵

卡位核心赛道;;

02;

核心思考：

快速打爆，提声量外溢;

好内容+好流量=高效种草;

产品卖点与目标搜索词、站内热点相合

平台数据能力洞察产品机会;

-阶段动作-

重复234投放动作、持续打造爆文、核心词卡

位、节点组合营销

优质笔记加量、人群扩充（放开年龄段，兴趣定向由系统选人群）、增加卡位词

笔记优化、人群设置优化（核心人群投放）、

卡位笔记优化

预算分配、笔记赛马、品牌卡位

笔记筛选、人群筛选、关键词筛选;

人群圈定

服饰类用户人群限制少，先

阶段可适当加入男性潜力人

群，主打身高身材风格，突

显好版型;

全场景;

全类型;

1，好物种草

收割高潜需求流量

2，场景及兴趣话题关联唤醒潜在需求;;;;;

六大要素;;

精选优化小红书关键词

小红书，除推荐内容之外，搜索是用户接受内容的唯一渠道，而

关键词是用于进行搜索的唯一介质

基于以上基础，关键词选择应贴合品牌、产品、卖点的原则

在保证足够垂直的前提下，覆盖尽可能广的内容

能够更好地使我们投放的内容精准展示给意向人群;

测评类

开箱类

穿搭类

品牌合集类

封面压字强种草类

明星代言类

单品强种草类深度测评类材???科普类明星同款类;

匹配方式：短语匹配

功效词匹配方式：短语匹配;;;;

『太平鸟』费用效果一览;

THANKS