(开题报告)传统文化在现代广告中的应用.docVIP

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YangtzeUniversityCollege

毕业设计开题报告

题目名称传统文化在现代广告中的应用

学部理工学部

专业班级应心5092

学生姓名谭伟彬

指导教师汤舒俊

辅导教师汤舒俊

开题报告日期2012.12.29

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传统文化在现代广告中的应用

学生：谭伟彬，长江大学文理学院

指导教师：汤舒俊，长江大学教育科学系

一．题目来源

本论文题目来源于老师提供的论文选题。

二．研究目的和意义

2.1研究目的

分析整理前人的研究结果，从心理学的角度研究传统文化对于各种形式的广告的影响以及现时传统文化在广告中的应用状况，总结出自己对于广告本土化的理解与创新。

2.2研究意义

2.2.1理论意义

国内在传统文化广告应用这方面已经有很多研究成果，本次研究旨在分析整理前人的研究结果，总结出自己对广告中传统文化应用的认识。

2.2.2实践意义

不同形式，不同题材的广告层出不穷，时至今日，给予广告的定义已经不再是单单去介绍某种事物，而是一种艺术乃至是一种娱乐。广告的国际化，本土广告在铺天盖地的广告当中脱颖而出，建立一种拥有本土民族化感染力的广告形式，这样才能最好地宣传自身优秀文化并在国际广告中拥有一席之地。广告本土化的核心就在于运用传统文化并依据特定心理模型，做出只有我们能够表现出的优秀民族文化特色。

近年来，传统文化已经走出了中国，并在不少国外的广告中得到相当不错的应用。许多商家已经意识到传统文化有着其特殊的感染力，传统文化在广告中的应用越发受到重视。传统文化的应用已不再是我们所独揽的，利用发源地优势，更好地运用传统文化元素创作出独具风格的广告并引起特殊心理变化就显得尤为重要。

三．阅读的主要参考文献及资料名称

[1]彭聃龄.普通心理学[M].北京：北京师范大学出版社，2004.3

[2]王甦.认知心理学[M].北京：北京大学出版社，2006.8

[3]李晓霞.消费心理学[M].北京：清华大学出版社，2006.7

[4]杨中芳.广告的心理原理[M].北京：中国轻工业出版社.1999

[5]李建立.广告文化学[M].北京：北京广播学院出版社.1998

[6]马谋超.广告与消费心理学[M].北京：人民教育出版社.2000

[7]李艳艳.广告融入传统文化最易打动受众心理[J].现代营销.2009，9

[8]杨红旗,贾丽丽,王旭倩.平面设计中的心理效应与传统文化效应[J].包装工程.2006，27(2)

[9]许琳.浅谈中国传统文化对现代广告设计的影响[J].大众文艺.2010(3)

[10]李福军.试论中国商业广告的接受心理原则对民族传统文化的选择[J].当代文坛.2011，1

[11]周松伟.传统文化在广告中的运用[J].宁波大学学报（人文科学版）.2004，17(6)

[12]张毅,张斌.植入式广告在广播中的运用[J].广告大众理论版.2009.4

[13]薛峰,赵茹.中国传统文化在现代广告中的应用[J].西北大学学报（哲学社会科学版）.2009，39(6)

[14]章晓琴.现代广告的古典情结[D].重庆：西南大学.2008

[15]赵元蔚.广告心理解析关键词[M].长春：吉林美术出版社.2011

四．国内现状和发展趋势与研究的主攻方向

4.1国内研究

国内对于传统文化在广告中的应用进行了不少的研究。

河南农业大学的杨红旗对传统文化在平面广告设计中的应用以及其心理效应做了相关研究，通过一次社会调查他们发现，随着社会经济的发展和物质生活的日益丰富，人们的心理需求发生了新的变化，对心理空间、环境、审美、个人情感等方面的需求有了新的要求，传统文化的适当运用既能够满足受众心理需求，同时使得广告拥有优秀民族文化的灵魂。另有学者的研究得出，广告要获得大众的认同，必定要体现出传统文化的特征，在广告中融合传统文化，传播独有的价值观以及艺术特质，更能打动受众心理，并分析了传统文化广告的优点。

4.2主攻方向

广告与心理学的联系紧密，从广告的设计，内容到最后的投放，载体选择都有着对应的心理机制。随着广告的增多，单一的广告不能满足大众需要的时候，如何提高广告质量成为了广告设计的一