激发创意思维的营销与广告机构人员培训.pptx

激发创意思维的营销与广告机构人员培训汇报人：PPT可修改2024-01-20

创意思维概述营销与广告机构人员现状分析激发创意思维的技巧与方法营销与广告案例分享与解析团队协作与沟通技巧培训创新思维在营销与广告策略中的应用培训总结与展望contents目录

01创意思维概述

创意思维是指通过独特的思考方式，产生新颖、有价值的想法和解决方案的能力。定义包括非线性思维、敢于挑战常规、追求独特性和创新性等。特点定义与特点

在竞争激烈的市场环境中，创意思维有助于打破传统思维模式的束缚，创造出更具吸引力和影响力的营销策略和广告作品。突破传统思维模式通过独特的创意和表现形式，可以让品牌在消费者心中留下深刻印象，提升品牌知名度和美誉度。提升品牌形象创意思维可以帮助营销人员发现新的市场机会和消费者需求，从而制定出更加精准有效的营销策略，促进销售增长。促进销售增长创意思维在营销与广告中的重要性

激发创意思维的方法与途径通过集体讨论的方式，鼓励参与者自由发表意见和想法，激发灵感和创意。通过专业的创意训练课程，学习创意思维的技巧和方法，提高个人的创意能力。多观察市场和消费者行为，思考其背后的原因和动机，从中发现新的创意点。与其他领域的专业人士合作，引入新的思维方式和创意元素，开拓思路。头脑风暴创意训练观察与思考跨界合作

02营销与广告机构人员现状分析

营销与广告机构人员通常来自不同领域，具备多元化的知识结构和经验背景。多样化背景年轻化趋势高压工作环境随着行业变革，更多年轻血液加入，为行业带来活力和创新思维。面临激烈的市场竞争和客户需求，工作压力较大。030201人员构成及特点

长时间高压工作容易导致创意灵感枯竭，难以持续产出优质创意。创意枯竭很多机构缺乏系统性的培训机制，员工难以持续提升自身能力。缺乏系统性培训团队协作不畅，沟通成本高，影响工作效率和创意质量。团队协作不足存在的问题与挑战

提升创意思维能力的必要性适应市场需求随着消费者需求日益多样化，提升创意思维能力有助于更好地满足市场需求。增强竞争优势优秀的创意是营销与广告机构的核心竞争力，提升创意思维能力有助于在激烈的市场竞争中脱颖而出。推动行业发展不断推动行业创新与发展，需要营销与广告机构人员具备强大的创意思维能力。

03激发创意思维的技巧与方法

明确问题与目标创造自由氛围追求数量与质量整合与提炼头脑风暴开始头脑风暴之前，需要明确讨论的问题和期望达到的目标。鼓励参与者自由发表意见，不批评、不评价，让想法自由流动。鼓励参与者提出尽可能多的想法，同时注重想法的多样性和创新性。在头脑风暴结束后，对提出的想法进行整合和提炼，形成有价值的创意。

代表中立和客观，关注事实和数据。六顶思考帽法白色思考帽代表情感和直觉，关注个人感受和情绪。红色思考帽代表谨慎和小心，关注潜在的风险和问题。黑色思考帽代表乐观和积极，关注优点和机会。黄色思考帽代表创新和探索，关注新的想法和可能性。绿色思考帽代表控制和组织，关注思考过程和结果。蓝色思考帽

替代（Substitute）：思考能否用其他物品或方法替代现有产品或服务。合并（Combine）：思考能否将不同的想法、产品或服务合并成一个新的整体。适应（Adapt）：思考能否调整现有产品或服务以适应新的需求或市场。修改/放大/减少（Modify/Magnify/Minimize）：思考能否通过修改、放大或减少某些元素来改进产品或服务。用其他用途（Puttootheruses）：思考能否将产品或服务用于其他领域或用途。颠倒/重组（Reverse/Rearrange）：思考能否颠倒或重组产品或服务的某些元素来创造新的价值。SCAMPER法

自由联想法强制关联法角色扮演法原型制作法其他有效方法通过自由联想来激发创意，将看似不相关的元素联系在一起，形成新的想法。通过扮演不同角色来思考问题，以获得不同的视角和想法。强制将两个不相关的概念或物品关联在一起，以产生新的创意和想法。通过快速制作原型来验证想法的可行性和创新性，不断改进和优化原型以获得更好的创意。

04营销与广告案例分享与解析

杜蕾斯“雨夜传奇”通过巧妙结合时事热点，以富有创意和幽默感的方式吸引受众关注，提升品牌知名度。可口可乐“分享一瓶可乐”将个性化元素融入产品包装，激发消费者的情感共鸣，增强品牌与消费者之间的连接。苹果公司“ThinkDifferent”广告通过塑造独特、反叛的品牌形象，吸引消费者关注，并传递出品牌的核心价值观。成功案例分享

03三只松鼠“眯眯眼”广告因广告模特妆容造型及服饰颜色搭配被指涉嫌“丑化国人”，引发舆论争议。01肯德基“塔可青年”由于缺乏对目标受众的深入了解，广告内容引发争议，导致品牌形象受损。02宝洁“女人脚臭是男人的5倍”该广告涉嫌性别歧视，引发社会广泛批评，对品牌