庞大汽贸4S店开业庆典方案.doc

魅力科技成功力量

庞大汽贸4S店开业庆典方案

策划背景：

好的品牌总是能为销售商带来极大的便利，好的品牌文化能将这种便利延续到很久，很久……

11年11月11日，唐山第2家马自达4S店——庞大汽贸即将开业，其代理品牌为马自达系列产品。作为中高级轿车中的佼佼者，Mazda6三年蝉联“最佳中高级轿车”，其品牌影响力可以为所有销售商打开市场提供强有力的帮助。

本开业方案即是借助马自达产品影响力，凝聚其品牌文化力量，抬升庞大汽贸4S店的品牌高度。其中M6“魅力科技”的品牌口号，将是庞大汽贸4S店品牌形象塑造的指针。

策划目的：

蕴育品牌文化气息——凝聚Mazda文化内涵，借此塑造庞大汽贸4S店“魅力科

技”品牌文化形象；

突显品牌技术优势——以产品、服务、文化作为塑造庞大汽贸整体品牌的突

破口，全面展现其产品、服务技术优势；

崭露品牌个性、气魄——隆重、独特的开业方式，展现庞大汽贸4S店鲜明的个

性和大品牌的气魄；

汇聚人气，积累客户资源——携手媒体，整合双方客户资源，提升活动人气，

加强活动的针对性、有效性，从而激发现场客户的购买欲望，促进终端销售。

活动亮点：

喜庆、隆重——醒狮舞开场表演

实力、信心、保证——马自达86年“魅力科技展”，重点突出技术、设计的不断创新突破，演绎数十年来马自达科技的沿革，见证马自达品牌雄厚实力的历史性延续。（展览品包括：马自达经典老车、老式发动机等重要配件、老车设计图纸、热销新车、汽车图片、影像等。）

产品体验——新M6多款车型试乘、试驾

产品解析——车技表演，新M6魅力透视

通过车技表演展示马自达动力、操控、乘坐等多方面的优越性能、配置。客户们可以欣赏M6运动中的矫健身姿，聆听发动机强劲稳定的转动声，坐进车内学习操控的手法、观察各项配置的功能、体验各种状态下乘车的感受。

品牌信赖——服务咨询、免费车检

活动流程：

前期执行

时间

项目

操作

负责人

7：30－8：30

人员集合、分工

工作人员集合，确认分工，各就各位

河北联合资讯广告公司广告公司和庞大汽贸负责人

场地布置

1、所有场地装饰布置的检查

2、新车安放、音响布置调试

物料及前期工作准备

座椅摆放、点心区、签到台布置，嘉宾胸花、礼品等物料查验

节目流程

时间

项目

操作

工作人员

道具

9：00-9：50

迎宾

1、嘉宾领导、媒体朋友签到

2、安排车辆停放

3、引导嘉宾入座享用点心，欣赏Mazda广告宣传片及骏达86年魅力科技展

庞大汽贸

庞大汽贸

签到本和签到笔、醒狮助兴（店外、店内小提琴演奏）

9：50-9：52

画外音

宣布新店开业仪式开始

主持人

麦克风

9：52-10：00

开场舞

开场劲歌舞表演（热舞）

跳舞演员

伴舞音乐

10：00-10：05

开场白

主持人介绍到场嘉宾领导

主持人

麦克风

10：05-10：10

邀请领导

1、主持人有请庞大汽贸董事长上台致开业辞

主持人

麦克风

2、礼仪小姐上前邀请领导上台

礼仪小姐

背景音乐

10：10-10：15

邀请领导

1、邀请一汽马自达厂家代表上台致开幕词

主持人

麦克风

2、礼仪小姐上前邀请领导上台

礼仪小姐

背景音乐

10：15-10：20

领导致辞

厂家代表致辞

厂家代表

麦克风

10：20-10：25

剪彩仪式

1、嘉宾和领导上台剪彩

礼仪小姐

剪彩用品

2、欢庆的音乐响起

音响师

欢庆音乐

3、电动礼炮同时发射

庞大汽贸员工

电动礼炮

10：25-10：30

醒狮表演

1、邀请董事长庞庆华致店外点睛

主持人

麦克风

2、醒狮表演

舞狮乐队

自带乐器

10：30-11：30

媒体见面会及其他庆祝活动

宣布媒体见面会在接待室进行，新车试驾活动、车技表演在户外进行，并安排精彩的醒狮表演，马自达86年魅力科技展，服务咨询免费车检

主持人

麦克风

媒体见面会

与媒体见面并面对面沟通

庞大汽贸领导、厂家代表、媒体

接待室

客户试驾

1、展开一汽马自达试驾活动

销售员、试驾客户、展车模特

新车

2、赠送资料、礼品、填写客户试驾调查表

礼仪小姐

车技表演

M6魅力透视车技表演

车手、庞大汽贸

表演车辆、防护栏

马自达86年魅力科技展

观众自由参观，部分区域需要讲解员

庞大汽贸

一应参展物品、投影设备等

服务咨询

服务咨询免费车检

庞大汽贸

帐篷、桌椅、登记本

11：35-11：40

结束语

1、宣布新店开业会结束

主持人

背景音乐

2、燃放鞭炮

广告公司

3、提醒就餐地点

主持人

场地布置：

活动场地分入口迎宾、开业仪式、汽车演示三大部分，要求衬托开业喜庆氛围，并符合主题“魅力科技”特色。

一、入口迎宾

1、以拱门、横幅、空飘等烘托开业仪式的火热气氛，并可作为地点标志；

2、地面铺上红地毯，显示开业仪式的隆重，昭显活动嘉宾的尊贵；

二、开业仪式

1、舞台布置：搭建舞台、背景板