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便利店项目策划书（5篇）

便利店项目策划书（精选5篇）

便利店项目策划书篇1

促销是一把利剑，可以有效增加商品销售额，提高市场占有

率提升企业知名度和美誉度，增强企业竞争力，是成功与否的一

个重要环节。那么该如何利用促销活动实施品牌战略，

成为我们沛绿雅的一个重要课题。

（一）促销的概念

企业通过各种方式和目标市场之间双向传递信息，以启发，

推动和创造对企业产品的需求，并引起购买欲望和购买行为的综

合性活动。

（二）促销的作用

1、提供商业信息。通过促销宣传，可以使顾客了解企业生产

经营什么产品，有哪些特点，到什么地方购买，购买的条件是什

么等，从而引起顾客注意，激发其购买欲望，为实现和扩大销售

作好舆论准备。

2、突出产品特点，提高竞争能力。在激烈的市场竞争中，企

业通过促销活动，宣传本企业产品的特点，努力提高产品和企业

的知名度，促使顾客加深对本企业产品的了解和喜爱，增强信任

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感，从而也就提高了企业和产品的竞争力。

3、强化企业形象，巩固市场地位。通过促销活动，可以树立

良好的企业形象和商品形象，尤其是通过对名，优，特产品的宣

传，更能促使顾客对企业产品及企业本身产生好感，从而培养和

提高品牌忠诚度，巩固和扩大市场占有率。

4、影响消费，刺激需求，开拓市场。新产品上市之初，顾客

对它的性能，用途，作用，特点并不了解，通过促销沟通，引起顾

客兴趣，诱导需求，并创造新的需求，从而为新产品打开市场，

建立声誉。

（三）沛绿雅——促销策略

1、促销目的：增加商品销售额，提高市场占有率提升企业知

名度和美誉度，增强企业竞争力在广大社区里建立良好的连锁店

品牌形象

2、方式：广告、营业推广等手段结合

3、主题：购物沛绿雅，便利就在你身边！

4、活动：分为长期和短期活动两种

长期性活动：不间断地进行各种折扣促销、办理会员制促销

和积分券促销；

短期性活动：针对目前元旦节日，进行有利于消费者的假日

促销，采用活动形式效果较好的形式。比如：在各个社区进行节

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日购物配送活动；家居生活实用装饰大赛；购物有礼活动；社区

欢乐家庭评选活动；

5、节日时推出自行精美包装的礼品组合，在便利店入口处摆

放杂志和读物，这里常常聚满白看杂志顾客。它的意义在于吸

引回头客。而这些白看的客人也给商店带来顾客喜欢的店和好

进的店等的印象。

6、媒体宣传：制作DM杂志，分类、分价的将店内产品呈现

在消费者面前。（提现出便利店的特色），在社区里进行大力的气

氛渲染。

便利店项目策划书篇2

一、背景介绍

南湖体育场便利店，靠近运动场大门，周围是各种体育设施。

该店面积较小，但因交通顺畅，人流量大，所以店内东西种类齐

全，价格相对比较便宜。该店目前的营业人员有2人，一名店长，

一名员工。

二、目前营销状况

1、市场状况

如果把超市细分为大、中、小型超市的话，学校相关的超市

都属于小超市，规模小，产品价格有些许差异，目前没有超市提

供外卖服务，这是目前市场上的一个空白点。

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2、产品状况

价格：有些比其他超市较便宜相差不大，而有些较贵。

种类：商品种类还算齐全，饮料占得比重较大，其他种类的

零食、生活用品等，种类不是很多，而且层次性不大。

利润:每件商品基本上都以加上20%的利润标价，有些商品的

利润较高，有些商品由于厂家限制，所以利润率较少。

3、竞争状况

由于在学生宿舍附近，该便利店附近的竞争者较多，主要有

教育超市，中白超市等。

教育超市：店面规模较大，经营范围广泛，价格较贵，地理

位置比较靠近学生宿舍，位置较好；很多学生已经习惯去那里消

费，所以所占的市场份额较大。中白超市：店面规模不大，商品

种类一般，价格较便宜，但环境较差，店内光线昏暗；位于路口

的拐角处，消费群体是学生和周围的居